为进一步优化营商环境，保护消费者合法权益，兰州市永登县市场监督管理局近日在全县范围内开展虚假商业宣传专项整治行动，通过集中执法、精准施策，不断净化市场生态。
虚假商业宣传是当前市场秩序中的突出问题。
随着经济社会发展和消费升级加快，部分经营主体为追求短期利益，采用虚构资质、夸大产品功效、使用绝对化用语等手段进行误导性宣传，严重损害消费者知情权和选择权。
这类违法行为不仅扰乱了正常的市场竞争秩序，也破坏了诚实守信的商业文化。
永登县市场监管部门针对这一问题，将整治重点锁定在与群众生活密切相关的领域，包括商业流通、教育培训、医疗美容、保健食品和金融理财等行业。
本次专项整治采取全覆盖、无死角的执法策略。
执法人员深入商场超市、培训机构、企业及本地电商平台等经营场所，重点检查虚构企业资质荣誉、夸大培训效果、虚构"甩卖价""房租到期""亏本甩卖"等促销陷阱的行为；严厉打击刷单炒信、虚假体验证明等网络欺诈手段；着力查处利用不公平合同条款免除自身责任、加重消费者负担、排除消费者法定权利的违法行为。
这些举措直指虚假宣传的各个环节和表现形式，体现了监管的系统性和针对性。
截至目前，该部门共出动执法人员126人次，检查各类经营主体68家次。
在执法过程中发现，1家商场存在明显虚假宣传行为，已立案调查；2家培训机构存在宣传不规范问题，已责令限期整改。
同时，执法人员积极宣传《中华人民共和国反不正当竞争法》，引导经营主体强化法律意识，建立行业自律机制，推进合法宣传、诚信经营。
这次专项整治取得了显著成效。
一方面，对违法违规经营行为形成了有力震慑，提高了市场主体的违法成本；另一方面，通过现场宣传和案例警示，提升了经营者的诚信意识和消费者的维权意识，逐步形成守法经营、理性消费的良好氛围。
市场秩序的“含金量”，体现在规则能否被看见、被遵守、被执行。
治理虚假商业宣传，既是对消费者权益的守护，也是对公平竞争底线的维护。
唯有坚持严格执法与长效机制并重，让诚信经营者得到更大空间、让违法者付出更高代价，才能推动形成可持续的营商环境，进一步夯实消费信心与高质量发展的市场基础。