就在1月18日，河南的汝州刮起了风。大家都在玩越野活动，把车开到泥地里去了，有个企业家把车陷在那里了，就是那个胖东来的老总于东来。于东来面对这事儿，没慌也没急，反倒乐呵呵地站在泥滩上大笑。大家都知道他这人很开朗，没架子。 时间很快跳到了1月21日，天气变得非常冷。中原大地到处是银装素裹，河面上结了冰。就在这一天，一条视频传到了网上。视频里河南的一条河里，一辆宝马车陷在里面了，河水已经漫到轮胎上面了。岸边还有积雪没化。有几个好心人正在水里挂绳子想把车拉出来。其中有一个穿着深色衣服、头发有点花白的男子，大家看着特别眼熟。这就是于东来。 现场的人回忆说那天特别冷，气温只有零下3度。河水冷得刺骨。于东来在路过的时候看见了这情况，马上停下来帮着救人。视频里的人刚下水试试水温就直喊“真凉”，但于东来在水里一直说“不冷”。这段视频传出去以后，引起了大家的注意。有网友说：“一个60岁的人在这么冷的水里一跳就跳进去了，真是好心肠。” 其实这次救援之前三天，于东来就已经在汝州的活动中给大家露过面了。那次他的车陷进泥地他都不着急，反而笑得很开心。 从那次泥地的笑声到这次冰河救人，于东来的行动都是一致的。作为零售企业胖东来的老板，他一直以特别的管理方法和对员工好的政策受到关注。这次事件更展示了他的品格和企业文化是一样的。分析说他的行为不是突然来的，是他长期坚持“利他”价值观的结果。 现在市场经济发展很快，企业家精神不光是做生意挣钱、搞创新和推动经济发展，社会责任和道德引导也很重要。这个事件给大家带来很多积极影响。一方面大家在冬天感受到了帮助人的温暖；另一方面让更多人重新思考了企业家的社会角色。有人觉得这打破了大家对企业家高高在上的印象，让大家看到了成功的创业者也关心现实、心系社会的另一面。这种朴实无华的作风是现在社会需要发扬的正能量。 冰河里救人的画面总会慢慢变淡，但是里面的精神力量会一直留下来。于东来在寒冷的水里跳进去救人的背影不仅仅是救了一辆车，更是诠释了社会责任。当企业家精神和社会担当结合在一起时，我们看到的不仅仅是一个人闪亮的时刻，还是一个时代价值取向的缩影。这种从心里来的善意像冬天的太阳一样照亮了社会道德建设的路。 在推进共同富裕和建设和谐社会的路上，这种个人担当和社会暖流是凝聚奋进力量不可缺少的精神基石。