QuestMobile刚出炉的《2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值典型媒介价值分析报告》透露，中国互联网广告市场正在发生大变化。现在的流量增长变得比较慢，而华为鸿蒙生态这样的终端媒介靠着能覆盖各种场景的优势，给品牌营销开辟了新路子。这个报告提出来了一种新的衡量标准，叫“广告营销综合价值指数”，他们把设备怎么配合使用还有用户在什么场景下用也纳入进来算了。 看看2025年的App媒介价值TOP30榜单，短视频和电商平台还是最火的。不过最大的惊喜是终端生态媒介起来了。比如华为天气、应用市场这些自家应用都挤进了榜单，这说明手机厂商早就不满足于只卖硬件，现在是自己的营销平台了。数据显示，华为生态下面的这些应用每月有4亿人在用，大家平均每天在上面花的时间比一般的行业标准多23%。这得归功于鸿蒙系统那个“1+8+N”的战略，它把手机、车机、智慧屏连在一起了。 再来看鲸鸿动能平台的优势。首先规模大，现在已经连了超过10亿台设备了。然后协同好，不同应用之间重合的地方有67%，这样用户从一个服务跳到另一个服务就很自然。最后是用户价值高，它用数据建模找出了三大群体：快2亿的高端机型用户是买奢侈品和车的人，3800万核心付费用户能带来32%的转化率，还有6700万年轻的尝鲜群体是让品牌年轻化的战略资源。这些画像给品牌做营销提供了依据。 针对行业里的痛点，鲸鸿动能也给出了解决方案。奢侈品行业可以用“芯端云”技术找到有钱人，用AR试戴做虚拟场景营销。美妆行业能用AI测肤把广告变成互动体验。汽车领域就构建了一个从看车到买车再到用车的全周期服务体系。这些做法都证明了终端生态媒介正在改变数字营销的玩法。