2025年10月起，浙江义乌国际商贸城里的文化IP商品卖得很火。到了2026年，俄罗斯还有东盟那边的订单增长都超过了50%。把这些传统生肖形象做成工艺品，成了拉动节庆消费的新动力。商户们把八层立体剪纸工艺、敦煌色彩体系用在了相框上，售价是普通装饰品的三倍还供不应求。在短视频平台上，“哭哭马”玩偶已经播放了两亿次，订单都排到了2026年的第一季度。像智能互动玩具这种3D打印摆件也成了新热点。“这一次的增长不光是数量多了，结构也变好了。”商户谷会杰说，现在老外们不只是想要便宜货，还喜欢有设计感和文化故事的东西。 谷会杰他们研发的醒狮发夹、娃衣每天都能出货十万件，七成是通过跨境直播卖到国外去的。西方消费者特别爱“中国红”这种配色，这其实是对东方文化感兴趣。义乌当地的设计机构还和浙江大学国际商学院合作搞起了“文化IP转化实验室”，把二十四节气这些元素做成模块开发。跨境电商平台用大数据分析中东、拉美这些地方的需求，给他们推定制的年货礼盒。浙江大学国际商学院教授陈立平觉得这就是“双循环”的一个体现：国内人要高品质文化产品，RCEP生效后贸易成本降低了，咱们的东西就能更快地卖到全世界。 陈立平觉得这种靠文化共鸣赚钱的模式能帮中小制造企业打破同质化竞争。从单纯卖货变成卖文化故事，义乌的这个做法不仅是做买卖成功了，更是中国文化自信的表现。大家现在越来越想要精神内涵上的东西，把传统智慧和现代创意结合起来的“中国故事”，成了连接世界的纽带和桥梁。这告诉咱们在全球化的路上，要让文化变得更有创造力和创新性，这是提升贸易竞争力的关键。