近年来，退役军人创业创新已成为稳就业与促消费的重要结合点；如何让“好产品”从展示走向市场、让“创业热情”转化为可持续的经营能力，是各地推进退役军人就业创业工作中需要破解的现实课题。2月7日至8日，广州以贺岁展销活动的形式，将退役军人创业创新产品与城市消费场景直接对接，探索从“政策支持”向“市场赋能”的升级路径。 问题：军创企业有产品也有情怀，但“触达市场”仍是关键一环。退役军人创办企业普遍具备纪律性强、执行力高、口碑传播快等优势，产品涵盖农特产品、非遗技艺、文创礼品、健康管理与生活服务等多个领域。然而成长阶段，企业常面临渠道拓展成本高、品牌辨识度不足、供需对接不稳定等问题。特别是在节庆消费节点，若缺少集中展示与现场体验，优质产品容易“藏在深处”，难以形成规模化订单与持续复购。 原因：从供给侧看，军创企业多由个人或小团队起步，资金与市场资源相对有限，营销、设计、供应链协同等能力有待补齐；从需求侧看，消费者更看重品质保障、故事价值与体验感，单纯线上展示难以充分建立信任；从平台侧看，过去支持方式多集中在政策扶持、培训服务等环节，市场化“最后一公里”仍需要更多可复制的场景与机制。此次展销活动由广州市退役军人事务部门牵头，联动区级部门、街道与商业综合体，正是针对“渠道与信任”这个痛点做出的场景化回应。 影响：一上，展销活动把“军创产品”嵌入人流密集的商圈消费场景，形成即时交易与口碑传播，提高产品曝光度与转化率。活动汇聚广东多地百余家军创企业，现场设置让利优惠与专属价格机制，叠加节前消费需求，有利于释放居民消费潜力，扩大“节日经济”带动效应。另一方面，活动通过非遗展示、书法送福等互动内容增强体验感，将消费行为与文化认同、节庆氛围连接起来，提升城市公共文化供给的可达性。全国“最美退役军人”王新元团队现场演示广绣技艺，让传统工艺以更直观的方式走近大众，也为非遗“活态传承”提供了新的传播路径。 对策：从工作机制看，广州提出以政策创新为引擎、平台搭建为纽带、金融赋能为突破口，持续打造就业创业品牌，组织军创企业走进广交会、高交会、农交会等平台，并推动创业孵化示范基地建设，形成从培训辅导、孵化培育到市场对接的链条式服务。此次贺岁展销在做强“展示”之外，更强调“资源贯通”，以市场、资本、技术等要素对接为方向，推动军创企业从单点销售走向稳定渠道。下一步，围绕订单式技能培训、教育资助补助政策落实、孵化基地作用发挥等措施，既要帮助创业者“会生产”，更要帮助其“懂市场”“建品牌”“拓渠道”，并通过标准化、质量追溯与品牌背书提升消费信心。 前景：随着提振消费与发展新型消费的政策持续落地，城市商圈将成为优质供给集中呈现的重要窗口。军创企业如果能在产品品质、供应链协同、品牌传播与数字化运营上形成系统能力，叠加政府部门的公共服务与平台支持，有望在“稳就业、促消费、强产业、助振兴”中发挥更大作用。特别是将乡村振兴产品与城市消费端更紧密连接，把非遗技艺与现代设计、现代生活方式结合，军创产品的市场空间将更打开，形成兼具社会效益与经济效益的可持续增长点。
从政策输血到市场造血，广州为退役军人创业扶持提供了可复制的实践样本。在高质量发展背景下，如何继续挖掘退役军人群体的创新潜力，将个体奋斗与国家战略深度融合，仍需政府、市场与社会力量的持续探索。这场充满年味的展销会证明：当迷彩色遇上广绣针法，不仅能织就文化传承的新图景，更将绣出经济发展的活力篇章。