亚朵集团3月17日披露的2025年度业绩报告显示，集团财务表现实现全面增长，多项核心指标创历史新高，显示其多元化经营战略已取得阶段性进展。 从整体业绩看，亚朵集团2025年全年净收入达97.9亿元，同比增长35.1%。其中第四季度净收入27.88亿元，同比增长33.8%，增速保持平稳。净利润方面，全年实现16.21亿元，同比增长27.4%；调整后净利润17.53亿元，同比增长34.2%。调整后净利润增幅高于收入增速，反映出成本管控与运营效率的改善。经调整EBITDA同比增长40%至24.81亿元，核心盈利能力继续增强。 值得关注的是，零售业务已成为亚朵集团的重要增长来源。2025年零售收入约36.71亿元，同比增长67%，显著快于酒店主业。零售收入集团总收入中的占比达到41.8%，较上年提升5个百分点，首次超过四成。这表明亚朵集团正从以酒店为主的运营模式，向更综合的生活方式服务体系延伸。相比之下，来自管理加盟酒店的收入约53.09亿元，同比增长27.96%，仍为最大收入来源，但增速低于零售业务，显示业务结构正在加快调整。 在酒店网络扩张上，亚朵集团已达成“2000家高端酒店”战略目标。截至报告期末，集团酒店网络规模达2015家，拥有客房224423间，分别同比增长24.5%和22.5%。同时，仍有779家酒店处于开发阶段，为后续增长提供支撑。扩张节奏国内连锁酒店行业中保持较快水平，也反映出品牌对加盟商的吸引力。 从运营指标看，2025年亚朵集团RevPAR（平均可出租客房收入）为339.6元，同比增长1.16%；日均房价为431.9元；入住率为75.9%。入住率同比下降1.5个百分点，主要与行业竞争加剧有关；集团通过房价策略等方式保持了收益相对稳定。第四季度RevPAR为335.7元，日均房价426.4元，显示淡季经营表现仍较稳健。 亚朵集团的增长来自多项因素：其一，酒店规模扩张带动收入增长；其二，零售业务快速放量，打开新的利润空间。旗下零售品牌“亚朵星球”通过睡眠产品创新与品类拓展，在睡眠涉及的市场形成差异化优势；其三，差异化定位与用户体验投入，提升了各品牌在细分市场的竞争力；其四，成本控制与效率提升，推动利润增长快于收入增长。 展望未来，亚朵集团面临机遇与挑战并存的局面。一上，国内经济修复与消费升级为高端酒店及零售业务带来空间；另一方面，行业竞争加剧、供给压力上升。下一阶段，亚朵集团仍需持续强化品牌差异化与用户黏性，更扩大零售业务规模，优化多元化收入结构，同时提升运营管理能力，在扩张中保持增长质量。
住宿业的竞争正在从“开更多店、卖更多房”转向“以品牌与产品建立长期关系”。业绩增长固然重要，更关键的是增长结构与质量。零售占比突破四成，显示企业在寻找新的价值来源；而如何把场景优势转化为可持续的产品力、服务力与口碑力——将决定其穿越周期的能力——也将影响行业下一阶段的竞争格局与升级方向。