2020年3月以后，美团股价飙涨超过200%，市值站上了1.8万亿港元的台阶。美团花了10亿真金白银，给东呈国际集团投了一笔大钱，这把这次交易变成了它首次直接下注线下酒店资产的重头戏。要是这笔买卖做成了，持股比例可能会达到20%，东呈集团整体的估值大概在50亿元上下。 东呈旗下有怡程、宜尚、柏曼等15个牌子，全球范围内正在运营或准备开张的门店加起来超过2.5万家，手里攒着3500万付费会员。按中国饭店协会2020年发的排名表，东呈排第六，是中端市场上仅次于华住、锦江和首旅的第二梯队领军人。 2018年美团的间夜量就把携程系给超过了，只是中高端市场这块肉还在人家手里攥着。现在美团把东呈拉进阵营，是冲着44%增速的中高端赛道去的，想要彻底打破携程死守高星酒店的局面。为了补上供应链的短板，美团之前主打下沉市场的经济型酒店虽然卖得多（间夜量大），但高档房库存不够（高价房库存不足）。拿下东呈之后，它马上就能拿到覆盖15个品牌的中高端网络。 市场的节奏变得很快。2020年季琦说过“没有一个时刻比今天更适合投资酒店”，疫情把酒店业的血流得差不多的时候，也是埋下便宜筹码的好时候。一年后市场慢慢回温了，大家觉得这是个抄底的好窗口。同程艺龙刚刚投了珀林酒店集团，维也纳、全季、亚朵这些品牌也在疯狂开店。 中国酒店客房的结构正在往“1:4:5”过渡，中高端客房的数量会从现在的约280万间增加到881万间（增幅逾200%）。携程一季报显示高星业务率先恢复了元气。 分析人士指出，这次动作不仅仅是买了一家酒店集团这么简单。这宣告了美团版图要从“线上流量”全面扩张到“线下场景”。 王兴带着他的团队正在改写互联网的竞争逻辑。社区团购、电单车、生鲜零售都被写进了KPI。“Food+Platform”战略升级后，吃喝玩乐全场景的超级平台正在呼之欲出。 同程艺龙、亚朵、维也纳们接下来该怎么排兵布阵呢？携程系最后的高地能不能守住？这一场围绕中高端市场的“圈地运动”早就开始了。 这个蛋糕有多大？数据最有说服力。未来国内酒店客房的结构会发生变化。中高端客房将由现在的约280万间增至881万间（增幅逾200%）。 在线上流量红利见底的时候，线下资产就变成了新的兵家必争之地。这不仅仅是一场收购交易——它宣告了美团版图从“线上流量”向“线下场景”的全面扩张。 这次收购是美团用10亿元撬动50亿估值的行动。它宣告了美团从“线上流量”向“线下场景”的全面扩张。 回望2020年3月到现在的过程可以看出股价飙升逾200%和市值站上1.8万亿港元大关。 美团的野心不止于酒店行业本身。从2019年起就把生鲜零售、电单车等新业务纳入KPI计划中去。社区团购赛道上已经覆盖23省191城；出行领域的打车服务在全国几十城上线；支付与物流板块也同步推进；线下零售店“美团买菜”到处开花。 这不是美团第一次向携程“亮剑”。早期双方分道扬镳：美团主攻经济型酒店市场，携程死守住高星酒店市场。随着流量红利到来的竞争激烈化程度不断加深，美团住宿的市场占有率一路飙升并推出高星团购试点产品来打对手。携程也随即祭出了独家签约这一招数来阻止高星酒店与美团合作交易达成。 业内人士普遍认为东呈补齐了美团在高端及中端供应链上的缺口——过去主攻经济型酒店间夜量虽大但高价房库存不足；拿下东呈后瞬间拥有覆盖15个品牌的中高端网络为后续提价打包预售金融化腾出空间。 未来中高端赛道这块蛋糕究竟有多大？国内酒店客房结构正从“1:3:6”（豪华：中高端：经济）向“1:4:5”过渡中高端客房将由现在的约280万间增至881万间增幅逾200%。 现在的局面已经很明显是一场围绕中高端市场的“圈地运动”提前打响了火药味更浓了。 携程系最后的“高地”遭遇美团铁骑，这块曾被视为携程“禁脔”的高地现在成了双方新一轮火拼的焦点。 这是一个吃喝玩乐全场景的超级平台呼之欲出的过程。“Food+Platform”战略升级后新业务如生鲜零售电单车社区团购等都被写进了KPI计划中去社区团购赛道覆盖23省191城出行领域打车服务在全国几十城上线支付与物流板块同步推进线下零售店“美团买菜”遍地开花。 王兴与他的“无限游戏”正在改写互联网竞争逻辑回望2020年3月至今美团股价飙升逾200%市值站上1.8万亿港元大关。 现在的市场节奏变得很快2020年季琦说过“没有一个时刻比今天更适合投资酒店”疫情把酒店业的血流得差不多的时候也是埋下便宜筹码的好时候一年后市场慢慢回温了大家觉得这是个抄底的好窗口同程艺龙刚刚投了珀林酒店集团维也纳全季亚朵麗枫和颐等品牌也在疯狂开店。 携程一季报披露高星业务率先转正疫情后高星酒店复苏曲线始终跑赢经济型酒店数据最有说服力未来国内酒店客房的结构会发生变化中国饭店协会2020年发的排名表显示东呈排第六是中端市场上仅次于华住锦江和首旅的第二梯队领军人。 2018年美团的间夜量就把携程系给超过了只是中高端市场这块肉还在人家手里攥着现在美团把东呈拉进阵营是冲着44%增速的中高端赛道去的想要彻底打破携程死守高星酒店的局面为了补上供应链的短板美团之前主打下沉市场的经济型酒店虽然卖得多（间夜量大）但高档房库存不够（高价房库存不足）拿下东呈之后它马上就能拿到覆盖15个品牌的中高端网络。 这次动作不仅仅是买了一家酒店集团这么简单这宣告了美团版图要从“线上流量”全面扩张到“线下场景”。 同程艺龙亚朵维也纳们接下来该怎么排兵布阵呢携程系最后的高地能不能守住？ 下一个战局才刚刚开始。