2025年的时候，中国的黄酒市场碰上了不少波折，很多同行都在为了能继续生存下去而发愁。可在这节骨眼上，会稽山绍兴酒股份有限公司却做出了一个大胆的决定，他们要给黄酒产业带来新气象。到了3月20日这天，“逆势破局，创新领航——共创黄酒的星辰大海2026会稽山合作伙伴大会”就在绍兴国际会展中心热热闹闹地开了。这一天，不管是业内的专家、公司的高层、全国各地的经销商，还是各路媒体的朋友都赶来凑了个热闹，大家一起商量着该怎么让中国黄酒重新火起来。中华酒业国际促进总会的创始会长、正大集团中国区的COO侯孝海，还有会稽山的董事长方朝阳、总经理唐桂江都在现场坐镇，跟大家一起见证了这个重要时刻。 大会是从唐桂江总经理的欢迎辞开始的。他先是回顾了2025年这一年的经历。那个年头，行业里的变化特别多，挑战也一个接一个地来。但是，会稽山和所有的合作伙伴拧成了一股绳，硬是在逆境中把局面给扭转过来了。公司的营收不仅稳稳地往上走，主打产品卖得也很快，全国各地的市场布局也没落下，交出了一张非常亮眼的成绩单。站在2026年这个新起点上，唐桂江说高端化、年轻化、全国化还有数字化这几个词已经成了行业里的大趋势。会稽山决定扛起复兴中国黄酒的大旗，把更多资源砸进去，把市场搞得更深更透，把价格也守护得更好。他们要和大家伙儿一起打一场漂亮的仗，去赢得消费者的认可、去抢占市场的份额、去提升品牌的档次，大家一起去开创中国黄酒的星辰大海。 接下来大会现场发布了2026年的营销规划和策略，给全国的合作伙伴指明了路数。会稽山事业部总经理杨坤透露说，2025年公司的核心单品会稽山1743增长得特别快，达到了90.53%。到了2026年，他们还会在这个基础上继续下功夫搞产品升级，重点去耕耘几个大区域的市场。他们会围绕着“四大战役”来做宣传，全面支持经销商去卖货，也帮助消费者去了解产品。 会稽山市场营销部总监刘东明在品牌传播方面也有自己的一套想法。他们打算深挖一下黄酒背后的文化底蕴还有现在的时代价值，搞个“声量·流量·销量”的全域攻势。通过搞些高规格的活动、投下千万级别的硬广告、再利用数字化技术精准触达消费者的方式，把大家对会稽山黄酒的认知给重塑了。 负责市场推广的总监李玉珍也拿出了具体的办法。他们把数字化创新、主题场景化还有年轻化表达当成了主要的手段。推出千万红包活动来拉动终端消费；四大主题战役会贯穿全年；通过沉浸式的体验和精准的触达来提升品牌和销量。这一套组合拳打下来，让经销商心里更有底了。 为了表扬那些长期坚持在市场一线的伙伴们，大会还专门设立了好几个奖项来表彰他们。比如秩序规范奖、推广创新奖这些都发了出去。像绍兴特润云集这些优秀的代表也上台讲了自己的经验故事。大家觉得这些经验挺实用的。同时大会还进行了战略合作伙伴的签约仪式，这是为了让厂商的合作基础更牢固。 侯孝海作为行业专家也上台讲了几句话。他说要想让黄酒产业突破瓶颈，可以学学白酒的发展思路。比如把产品线缩短一些、多搞点个性化的产品来丰富场景等等。这样才能满足消费者升级的需求。 最后到了大会的重头戏——新品发布会环节。会稽山一口气推出了1743低糖版、原浆鲜黄酒还有爽酒香槟系列这三款新品。这几款产品在口味上更年轻化、更健康化、也更高端化了。 这次大会算是开得很成功了。接下来会稽山打算靠着坚定的战略定力稳住方向；靠着持续的创新活力来拉动市场增长；带着全国的合作伙伴一起乘势而上、聚力前行；共同去书写中国黄酒产业高质量发展的新篇章。