春节期间，互联网大厂的AI应用竞争进入白热化。2月6日，阿里千问启动"春节30亿免单"活动，向用户发放奶茶免单卡。仅两天后，访问量激增导致服务器严重卡顿，千问官方发文求助，建议用户错峰使用。同时，千问的红包分享链接遭微信屏蔽，用户只能通过第三方浏览器访问，这深入暴露了平台间的竞争激烈程度。 从行业规模看，这场推广战已相当可观。腾讯元宝、百度文心助手、阿里千问、字节豆包等主要参与者透露的红包金额合计达45亿元。大厂的竞争策略也在升级，从单纯的现金红包演进到与奶茶、外卖等高频消费场景的结合。这种转变源于对用户行为和市场需求的精准把握。 奶茶和外卖之所以成为AI应用的重点场景，在于其特点是低门槛、高频次、高刚需。通过这类场景，AI应用能够融入用户的日常生活，让用户在实际使用中感知到人工智能的价值。同时，这些场景也为大厂积累用户数据、优化AI能力提供了机会。从商业逻辑看，大厂正在从单点尝新升级为全场景渗透，通过完善用户画像来强化自身的AI竞争力。 市场反应验证了该策略的有效性。2月7日，千问登顶苹果App Store免费应用榜，腾讯元宝和字节豆包分别位列第二、第三。不少用户在社交媒体上分享奶茶店爆单的场景，朋友圈也被千问二维码刷屏。这种传播效应正是大厂所期待的用户增长和品牌曝光。 业内专家对这场竞争的深层逻辑进行了分析。知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，大厂在春节期间为AI"烧钱"的核心目的是实现AI应用的大众化普及。用户最初可能因红包优惠而使用这些应用，但长期使用会逐步培养出用AI解决问题的习惯，最终推动AI应用的广泛渗透。对互联网企业来说，他们也面临来自竞争对手的压力——谁能率先占领用户心智，谁就能在后续竞争中掌握主动权。盘和林强调，当前正处于争夺用户规模和数据积累的"窗口期"，这个时间窗口对各家企业的长期发展至关重要。 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅从产业发展阶段的角度阐释了这场竞争的本质。在AI产品日趋同质化的背景下，春节作为大众高频社交的裂变场景，成为了企业接触用户、塑造品牌认知的黄金时期。对用户心智的抢占直接决定了企业后续的竞争优势，这使得春节营销成为了一场关乎企业未来发展的战略性投资。 需要指出，这场竞争中也出现了平台间的摩擦。微信对千问红包链接的屏蔽，与其此前对腾讯元宝和百度文心助手的处理方式相呼应，反映了不同平台在流量和用户争夺上的立场差异。这种平台间的竞争态势进一步凸显了AI应用争夺用户的激烈程度。
春节营销的硝烟散去后，留存在用户手机里的不应只是消费券过期提醒，更应是值得信赖的数字服务体验。互联网企业这场以技术为名的竞赛，既检验着短期获客能力，更考验着长期价值创造的智慧。如何在流量洪流中筑牢技术基础，或将成为下一阶段行业分化的关键。