给大家讲个事儿，这事儿挺有意思。知名主播们想办法靠着有知名度的牌子去吸引人，还把货给卖出去。法院直接说了，这种行为要适用三倍的惩罚性赔偿。而且这帮主播那是全方位模仿有知名度的牌子，目的就是为了吸粉、引流、赚钱。法院算来算去，觉得得按他们那段时间挣的佣金来算基数，再考虑一下这个牌子的影响力，最后判了个三倍的赔偿。到了2月4号那天，最高人民法院发布了7个关于规范怎么执法和处理司法案件的参考例子。澎湃新闻注意到其中有一个案子，是关于搞直播带货伤害商标权和不正当竞争的纠纷。两个被告根本没拿到华某公司的同意，就弄了好多抖音号发带涉案商标的短视频和直播贴片，被法院给认定成了不正当竞争。2024年12月中央经济工作会议定了调子，要开展规范涉企执法专项行动。到了2025年，最高人民法院就带着各级法院干这活儿，成立了小组和工作专班还发通知，全面部署指导各地怎么搞。最高人民法院督察局局长廖向阳说了，法院得保障各种所有制经济公平竞争。各地坚决纠正地方保护那些妨碍全国大市场建设的行为，重点打击垄断和不正当竞争。比如法院审理了胖东来告网络“黑嘴”、还有个养车服务不正当竞争的案子、还有咱们说的这起“引流直播带货”侵害商标权及不正当竞争的纠纷。案例里说的华某科技有限公司（简称华某公司）有“华某”等四项商标核定使用在手机这类商品上。“华某”这些商标被法院认成了手机商品上的驰名商标，“华某”字号也是个有一定影响的企业字号。衢州市大某电子商务有限公司（简称大某公司）和张某这两个人没经过华某公司同意就用他们控制的抖音号发带涉案商标的短视频当流量入口。导流完之后他们还弄了个跟华某公司线下实体店特别像的直播间当背景卖数码产品赚钱。华某公司把这俩被告告上法庭要求停止侵权还得赔110万。一审开庭的时候大某公司把注册资本从100万元减到1万元还换了法定代表人；张某也把他持有的大某公司100%股权转让给了别人。一审法院觉得他们俩侵权还不正当竞争，就按他们带货赚的佣金基数判了三倍赔偿共110万。俩人不服上诉了浙江省衢州市中级人民法院二审一看说这就是主播和公司用短视频作品和直播间全方位模仿牌子吸粉卖东西的典型案件。虽然他俩实际只卖了一点手机产品但用得太离谱容易让人分不清直接判了侵权；还有那个发视频贴片也是擅自用别人的企业名商品名造成误解也是不正当竞争行为。一审按佣金基数结合商标影响力、行为性质规模、主观故意这些因素判三倍赔偿支持110万是合理的；二审就驳回上诉维持原判。最高法说了这案子很典型说明打击那种用算法规则把别人牌子挂出来搞引流造成混淆的行为肯定要判侵权和不正当竞争；充分彰显了保护知名品牌的导向也促进了直播行业健康发展。