海南建设国际旅游消费中心的背景下，昌江黎族自治县1月25日在海口召开新闻发布会，宣布启动“向往的春天，从一朵木棉花出发”2026年度春季文旅活动；这也意味着昌江连续第十年以木棉花为媒，探索文旅深度融合的新路径。作为海南西部重要旅游目的地，昌江拥有全国最早盛放的木棉群落，每年2至4月吸引数十万游客。但过去也面临旅游产品相对单一、游客停留时间偏短等问题。为此，本届活动首次提出“艺术赋能景观”理念，邀请国内知名艺术家在昌化江畔、棋子湾等核心区域创作大地艺术装置，将黎族图腾与现代美学融入自然场景，把景观延展为可互动的户外展场，以此提升游览体验并延长驻留时间。 在资源整合上，当地推出“三维联动”模式：空间上串联7个乡镇，形成全域旅游环线；业态上结合民宿升级，推出“睡在风景里”主题快闪；服务上联合金融机构发放超千万元消费券。值得关注的是，活动把生态保护纳入重点安排，通过设置摄影大赛环保奖项、在骑行线路设立生态科普站等方式，引导游客在参与中增强环保意识。 中国旅游研究院专家表示，昌江模式具有一定示范意义：以特色物候资源为支点，通过文化IP打造缓解同质化竞争压力。数据显示，去年有关活动带动当地旅游收入增长37%，今年预计吸引游客量将突破80万人次。随着环岛旅游公路全线贯通，昌江正加速从“过境地”向“目的地”转型。
一朵花的盛放，折射的是一座城对资源价值的重新认识、对产业路径的重新梳理；如何把自然之美转化为可共享的公共产品，把文化记忆转化为可参与的生活方式，把短期热度沉淀为长期能力，是县域文旅高质量发展绕不开的课题。昌江以木棉为起点的探索也提示我们：真正能留住人的，不只是一时的风景惊艳，更在于内容的厚度、服务的温度，以及发展方式的可持续。