问题：在“双碳”目标和绿色发展持续推进的背景下，社会普遍希望创业创新成为绿色转型的重要动力。但中山大学管理学院研究团队的最新成果提示，创造力并不必然与“向善”“向绿”同向：当出现高收益但环境代价较高的商业机会时，创造力反而可能让部分创业者更容易接受“伤绿”项目，进而产生不利于生态环境的外部性。 原因：研究将行为科学中的“道德脱离”理论引入环境议题，提出“环境脱离”概念，用来解释个体如何在心理层面淡化或切割对环境后果的责任。研究认为，高创造力人群更擅长重构叙事、生成论据，能够把环保原则拆解为可辩驳的命题，并以更具说服力的方式为自己开脱：例如把排放与污染说成“行业惯例”“过渡成本”，或将资源消耗包装为“技术迭代前的必要代价”。当这种合理化占据主导，环境成本就可能在决策中被边缘化，继而影响项目选择与标准设定。 影响：为验证上述机制，研究团队开展两项随机实验，通过情境方式操纵创造力水平：一组参与者完成创意激发任务，另一组完成常规任务；随后让双方评估同一份“高污染、高回报”的商业计划。结果显示，被激发创造力的参与者更倾向接受环境风险，甚至更愿意降低环保标准以换取收益。研究还开发“环境脱离量表”，通过让受试者为具有环境损害的行为撰写“官方解释”来测量其合理化倾向。实验显示，高创造力组在对应的指标上显著更高，提示“更会想办法”也可能意味着“更会找借口”。该发现补充了创业研究中长期偏重“创新正效应”的叙事，为识别绿色转型中的隐性风险提供了心理机制层面的证据。 对策：受访学界人士认为，该研究对生态环境治理与创新政策具有启示。其一，在项目准入与监管环节，应将创新能力、商业回报与环境风险评估同步推进，强化对高排放、高资源消耗项目的第三方核查、碳审计与信息披露，形成“收益可追、成本可算、责任可究”的闭环。其二，在资本与市场层面，可通过绿色金融、ESG披露与环境责任保险等工具，提高环境成本的可见性与可计量性，减少用“合理化叙事”替代硬约束的空间。其三，在企业内部治理上，应将环境合规、伦理决策与科技创新一并部署，完善重大项目的环境影响论证与公众沟通机制，避免在“速度与规模”压力下用短期利润挤压生态底线。 前景：研究团队表示，该成果得益于跨学科合作与平台支撑，相关方法与量表也为后续开展创业者决策研究、绿色创新激励研究提供了可拓展的工具。业内人士预计，随着绿色低碳转型进入深水区，围绕企业家心理机制、组织激励与监管设计的交叉研究将持续增加。未来，如何更稳定地将创造力引导至节能降碳、循环经济与生态修复等领域，关键在于制度约束、市场激励与价值培育合力推进，让“会创新”的能力更多转化为“善创新、绿创新”的行动。
这项研究像一面镜子，既呈现创造力的价值，也提醒其可能带来的副作用。在发展经济的同时，如何让创新与绿色目标相互支撑，仍是各方需要共同回答的问题。正如研究者所强调，真正的创新不应成为逃避责任的理由，而应成为解决问题的工具。