在农历甲午年新春佳节之际，拥有四百余年历史的厂甸庙会如期拉开帷幕。
这一承载着京都记忆的文化盛事，今年通过系统化创新实践，为传统民俗注入时代活力，成为观察中国非遗保护与文旅融合发展的重要样本。
作为北京现存历史最悠久的庙会之一，厂甸庙会曾面临传统形式单一、年轻群体参与度不足等挑战。
随着新时代文旅消费需求的升级，单纯依靠历史积淀已难以满足多元化的体验诉求。
对此，主办方深度挖掘生肖文化内涵，以“马”为创意核心，构建起传统与现代交融的活动体系。
创新举措主要体现在三大维度：其一，活动设计强化交互性，推出“寻找厂甸马騳骉”全城寻宝、NPC财神问答等参与式项目，打破传统庙会“观演分离”模式；其二，文化展示突出专业性，首设“非遗立方”概念店，集中呈现景泰蓝、雕漆等老字号技艺，并与徐悲鸿纪念馆合作开发“马踏祥云”限定文创；其三，消费场景注重沉浸感，全聚德、仿膳等餐饮老字号推出庙会特供，搭配炸灌肠、茶汤等京味小吃集群，形成“可观赏、可体验、可消费”的完整生态。
这种创新模式取得显著成效。
数据显示，七天会期累计吸引游客量同比提升23%，其中35岁以下年轻群体占比达58%。
来自俄罗斯的游客伊万诺夫表示：“互动项目让我理解了‘马到成功’的中国吉祥文化。
”更值得关注的是，线上线下联动机制使活动辐射范围突破地理限制，短视频平台相关话题播放量突破2亿次。
业内专家指出，厂甸庙会的转型实践具有示范意义。
中国民间文艺家协会副主席赵书认为：“非遗保护不能停留在博物馆式留存，必须通过创造性转化实现活态传承。
”这种创新并非颠覆传统，而是以当代语言重构文化符号——如将传统“踩岁”习俗发展为巡游嘉年华，既保留驱邪纳福的本意，又增强娱乐性和传播力。
展望未来，随着“文化+”战略深入推进，类似厂甸庙会的创新案例将持续涌现。
北京市文旅局相关负责人透露，将建立非遗创新孵化平台，推动更多老字号开发沉浸式体验项目。
清华大学文化创意发展研究院近期发布的研究报告预测，2026年我国非遗文创市场规模有望突破3000亿元，其中节庆活动将成重要增长极。
厂甸庙会的创新实践启示我们，传统文化的生命力不在于固步自封，而在于与时俱进的创意表达。
通过尊重历史、创新形式、融合现代元素，古老的民俗活动焕发出新的光彩，成为连接过去与未来、传统与现代的重要纽带。
这种既保留文化根脉又富有时代活力的做法，为其他地区的文化传承工作提供了有益借鉴，也预示着中华优秀传统文化在新时代将迎来更加广阔的发展空间。