乡村振兴战略推进的背景下，四川眉山青神县一位普通种植户的创新做法引起关注。童继先经营的20亩折耳根田，设计了“支付9.9元即可任意采挖”的参与规则，春节前夕带动了一波乡村游热度。这种看似简单的模式，反映出城乡消费升级中“体验型消费”走强的趋势。与传统农产品售卖不同，童继先从2025年起尝试把农耕活动做成“可参与、可玩”的体验项目。他首创的“自助偷甘蔗”加入NPC巡逻等环节，把农事劳动转化为沉浸式互动；单根甘蔗9.9元的定价既保证收益，也便于控制成本。随后推出的“捉虫换萝卜”深入细分客群：对儿童设置劳动兑换机制，对成人采用定量付费方式。系列创新让每亩地的综合收益较传统销售提升3—5倍。 这种现象级消费的出现有多重原因。从需求侧看，城市居民对田园生活的向往以及亲子陪伴、劳动教育的需求持续增长，2026年春节假期乡村旅游预订量同比上升42%的数据也印证了此趋势。供给侧上——土地流转政策逐步完善——为规模经营创造条件；短视频平台的传播则显著降低了获客成本。青神县农业农村局数据显示，类似农事体验项目已带动周边餐饮、住宿消费增长17%。 这一模式的落地带来多方面积极效应。经济层面，提高了冬季农闲土地的利用率，折耳根亩产值由3000元提升至15000元。社会层面，既让挖折耳根等传统农耕活动以更易被接受的方式延续，也为周边农户提供了20余个临时岗位。更重要的是，“轻资产、重体验”的思路为同类地区提供了可借鉴的路径。 面对可能出现的跟风竞争，专家建议从三方面巩固优势：一是建立具有地方特色的农产品体验标准，二是设计四季不断档的活动组合，三是与研学机构合作开发课程化产品。青神县也计划将此类项目纳入“农旅融合示范区”建设规划，通过基础设施升级延长产业链。 展望未来，“农业+游戏+教育”的跨界模式显示出较强的发展潜力。随着城乡要素流动加快、消费需求更加多元，类似的微创新有望在更多场景中出现。关键在于抓住“参与感”“差异化”和“可持续”三个要点，避免同质化竞争。
童先生的创意营销实践表明，乡村振兴不仅依赖政策与资金，更离不开农民的创新意识和市场判断。把传统农业与现代消费需求结合起来，能够为乡村产业打开新的增长空间。这类做法看似朴素，却兼具清晰的经济逻辑和文化意义。随着更多农民和乡村创业者加入探索，乡村有望成为新的消费目的地和文化创意来源，为城乡融合发展注入新的动力。