湖南的春节档电影市场在2026年迎来了新一轮热潮，全国总票房也冲到了30亿大关。春节这7天里，很多长沙市民跑去看《熊出没·年年有熊》，李女士就拿着家庭观影券买了三张票，结果直接减掉45元，她觉得特别划算。2月19日（大年初三），她在万达影城（梅溪湖步步高IMAX店）看完电影后，特意给“悦动湖湘·光影未来”这个活动点了赞。其实早在2月9日，湖南就开始给老百姓发福利了。他们是依托云闪付APP分阶段发的观影券，正好覆盖了情人节和春节这两个重要档期。 从2月9号到14号是个打头阵的“爱你久久”情侣券，每天发5000份，两张票就能减30元。等到2月15号春节档真正开启后，“春节合家欢”家庭券就接着上了。这份券里有3张“满30元减15元”的票子，凑够3张票就能抵扣45元钱，而且也每天限量5000份。不过有个规矩是每个用户每周最多能领两次。 长沙作为全国首批搞“电影+”消费试点的城市，正带着全省各地使劲干。他们把消费券当成了工具，又用票根经济把大家拴在一起。这一来二去就把电影院变成了那种吃喝玩乐都能搞定的综合体，让过年的气氛更浓了。你看那小小的电影票根，现在可真是个撬动消费的好宝贝。在五一商圈的潇湘青春影城长沙悦方巨幕店就有个好例子：只要拿着当天的票根去周边10多家商户消费就能打折；反过来你要是在外面吃满了多少金额，也能用便宜的价钱再换购电影票。 这就叫“一次观影，多重消费”。从2月17号开始，湖南搞了个“跟着电影逛市集”的新春市集活动。全省有30多家影城都一起参加了。从长沙主会场一直到全省13个市州分会场都有活动：非遗手艺人在那飞针走线；醴陵的匠人把电影画面画到瓷杯子上；糖油粑粑、湘潭红烧肉这些地道的湖湘美食也飘香四溢。各市州还搞出了“一城一味”的特色玩法，真的把电影票根变成了串连起文旅消费的那条线。 商户那边也反馈说春节期间卖得最好的就是那些电影相关的非遗手作和主题盲盒，销量比去年翻了一倍不止。“我们把影院只放电影的老毛病改了，让这里变成能看能玩能吃的文化空间。”潇湘影院投资管理公司的唐丹总监是这么说的。她还透露说这也让影城的非票房收入涨了不少。 长沙市委宣传部电影处的王瑛莹处长也说了：“我们还会一直搞‘跟着电影游长沙’、‘品美食’这些活动。”未来他们还打算弄出“影院+演艺+赛事”这种更丰富的文化空间，让电影的光芒照进城市的每个角落。