2025年的阿根廷圣诞消费市场，情况有点像冰火两重天，比如香水卖得火，玩具却卖不动。CAME 这个星期发布的报告显示，在12月23日和24日的这两天关键时间点，全国零售总额和去年比稍微涨了1.3%，平均一笔交易花了36266比索。虽然总的盘子是大了一点，可买东西的人挑得很细，哪类东西火、哪类东西冷看得一清二楚，这说明阿根廷的经济环境里有很深的结构性矛盾。 具体看数据，这次主要是香水、鞋包衣服这些品类在涨，香水涨得最凶，比去年多了27.8%，把整体消费给拉起来了。但玩具类就不一样了，销售额比去年少了6.6%，书和手机配件也跟着跌。这说明大家过节更看重东西是不是实用、价格合不合适，不太在乎以前那种纯粹为了好玩或者图个心情的购物心态。 造成这种分化的原因挺复杂的。首先，阿根廷一直通胀压力大，老百姓手里的钱没怎么涨，买东西时自然先选性价比高的。促销和价格实惠成了影响大家买不买的关键。其次是地方政府给低收入的人发了临时补贴，帮他们解了燃眉之急，还把他们的钱往特定领域引。再者是借钱消费的工具多了，刺激了一点短期的消费热情，不过这也得看经济大环境稳不稳。 看影响的话，这种结构性分化不仅说明政策有一点用，也暴露了内需市场的不均。一方面说明有人还有消费能力；另一方面玩具书籍这类娱乐文化的东西卖不动，可能会影响相关产业链上的就业和创新。调查显示约有三分之一的老板说生意比预期好，可也有超过两成的老板觉得没达标，大家对市场信心也不一致。 面对这种挑战，政府和企业得想想更有针对性的办法。短期里，得用补贴、减税这些手段稳住低收入群体的购买力，再加上管管价格、抑制住涨价的预期才行。长期来看得搞产业升级和就业增长，让老百姓口袋里的钱可持续增长。 到了未来，阿根廷市场能不能恢复均衡，就看宏观政策配合得好不好、改革推进得顺不顺。要是通胀降了、工作好找了，消费潜力肯定还能放出来。要是外部环境乱或者内部改革慢，这种分化可能还会继续甚至变严重。 这个圣诞节市场一半热一半冷的样子，不光是阿根廷现状的写照，也给别的新兴经济体提了个醒：怎么在通胀和增长之间找平衡。消费这块的变化往往比大的经济数据早一步出来。只有深化改革、优化分配、把内生活力激发出来，才能让老百姓真真切切感受到节日的温暖，推动经济走上包容又能持续增长的路上去。