甘肃省博物馆展厅里，一尊距今近两千年的青铜器静静伫立。这件被学术界命名为“铜奔马”的东汉文物，以三足腾空、一足踏鸟的经典造型，集中展现了古代匠人对力学平衡与艺术美感的把握。作为中国旅游标志的原型，这件国宝级文物正在以更贴近当下的方式被重新认识与传播。考古研究表明，铜奔马于1969年出土于武威雷台汉墓，其铸造工艺被认为代表了东汉青铜器制作的高水平。专家指出，这件文物虽仅34.5厘米高，却通过马蹄轻触飞鸟背部的巧妙设计，实现了重心与支点的精准统一。值得一提的是，近年的科技检测证实，如今呈青铜本色的铜奔马最初曾施以彩绘，只是随着时间推移逐渐褪色。面对文物保护与活化利用的双重需求，甘肃省博物馆自2018年起推进系统性文创开发。据馆方统计，“神马来了”系列首款产品上市当月销量即达10万件，“绿马”玩偶在社交平台有关话题曝光量超过2亿次。今年适逢农历马年，馆方推出“本命红马”“西部马仔”等新品，再次引发抢购热潮，线上预售通道开启三分钟即售罄。这股热度背后，折射出博物馆运营理念的变化。国家文物局2023年度报告显示，全国重点文博机构文创产品年销售额已突破50亿元，年轻消费群体占比达67%。业内专家分析认为，铜奔马文创走红的关键在于把握了“萌趣化表达”和“文化内核传承”的尺度：既保留文物的艺术神韵，又用现代设计语言拉近与公众的距离。同时，这场文创热潮也带来明显的外溢效应。武威市文旅部门介绍，自铜奔马文创走红以来，雷台汉墓景区游客量同比增长215%，带动周边餐饮、住宿等配套产业增长30%以上。以IP开发带动区域文旅融合的路径，已被纳入甘肃省“十四五”文化产业发展规划的重点推广项目。展望未来，博物馆上透露将启动“数字铜奔马”沉浸式体验项目，利用全息投影等技术还原文物原始色彩与制作过程，并计划与国际知名设计机构合作开发高端衍生品系列，推动该文化符号走向更广阔的国际舞台。中国社会科学院文化研究中心专家表示，铜奔马的活化实践为文物资源的创造性转化提供了可借鉴的经验。
从东汉的沙场意象到当代的“指尖新潮”，铜奔马的传播轨迹，映照着中华文明在传承中的不断更新；这件千年古物之所以历久弥新，不只在于其独特的艺术价值，也在于每一代人都在用自己的方式理解并讲述它。在文化创意产业快速发展的当下，让文物“活起来”正从倡议走向可持续的实践。铜奔马的案例提示我们，传统文化保护与现代产业发展并非对立，只要路径得当，完全可以相互促进。以更贴近公众的表达推动创造性转化、创新性发展，才能让中华优秀传统文化在新时代持续焕发活力。