近日，由陈星旭、卢昱晓主演的电视剧《轧戏》在东方卫视和爱奇艺播出，引发观众热烈反响。这部以上海为背景的作品讲述主人公在剧本杀中相识、在戏里戏外实现双向成长的故事，将沉浸式戏剧该新兴文化业态推向大众视野。剧集播出后，不少观众被其中的沉浸式体验所吸引——纷纷表示想要亲身体验——这一热度迅速转化为实实在在的消费动力。 《轧戏》中的沉浸式戏剧场景取材于上海影视乐园的真实项目。剧中主要呈现的"VR全景沉浸式剧本杀"在新世界庄园进行了大量取景，融合了《新世界：破笼之宴》《和平饭店》《新和医院》等上海知名沉浸式戏剧和RPG密室逃生项目的元素。据上海影视乐园有关负责人介绍，剧中女主角触发的"凶宅副本"取景自《新世界：破笼之宴》的情报局演出场地，男主角互动的蓝色蝴蝶光影喷泉区域是此项目结尾大戏的所在地，飘雪街头则是上世纪30年代南京路的谢幕场景。这些精心设计的场景充分展现了沉浸式戏剧的电影质感和艺术价值。 电视剧的播出效应立竿见影。《轧戏》播出后，各大新媒体平台围绕剧中沉浸式戏剧的讨论热度持续升温，小红书、抖音等平台的点击量、点赞量、互动量均达到百万级别。观众的热情直接转化为购票需求，1月13日《新世界：破笼之宴》单日销售创下自2025年"十一"以来的新高。这充分说明，优质影视作品与文化体验产业的联动能够产生显著的市场效应。 沉浸式戏剧作为新兴的文化消费形式，近年来在上海快速发展。2022年，上影集团在上海影视乐园打造了大型沉浸式戏剧《新世界》。占地1万平方米的新世界庄园剧场由室内外空间组成，建筑均来自影视剧拍摄地，配备数万件来自道具库的专业道具。观众可以抽取不同身份牌，体验4组主线剧情和100多条支线剧情，与70余位专业演员互动对戏。2023年，项目升级为长达6小时的《新世界：破笼之宴》，上半场侧重玩家与NPC的强交互探索，下半场侧重动人心魄的剧情演绎，并在园内餐厅提供限定美食体验，继续提升了项目的综合吸引力。 数据显示，《新世界：破笼之宴》自2024年8月以来已连续近18个月上座率达到100%，充分证明了沉浸式戏剧的市场潜力。作为长达6小时的大型文化体验项目，该作品对拉动旅游和商业消费起到明显推动作用。统计数据表明，各大节庆期间，该项目的江浙沪观众占比40%，其余国内观众占比高达60%，每场有20%以上的观众选择在乐园周边或松江城区居住，大大拉动了松江的文旅消费。2025年8月推出的"两天一夜剧本日"活动融合新旧版本体验、园区返场演出及直升机穿越体验，约80%的用户选择留宿松江车墩，乐园门口酒店入住率提升4倍以上。 沉浸式戏剧之所以能够吸引大量消费者反复体验，在于其独特的艺术魅力。与传统戏剧观看不同，沉浸式戏剧让观众成为故事的参与者而非旁观者。观众通过抽取不同的身份角色，在专业演员的引导下，在精心设计的场景中进行互动和选择，每一次体验都可能产生不同的剧情走向。这种高度的参与感和代入感，使得许多观众愿意多次购票体验。业内人士指出，几百元的票价相比其他文化消费形式具有较高的性价比，而6小时的沉浸式体验提供了充分的价值回报，这也是该项目能够保持高上座率的重要原因。 影视作品与文化体验产业的联动，反映出当代文化消费的新趋势。电视剧通过生动的叙事和视觉呈现，将沉浸式戏剧这一相对小众的文化形式介绍给更广泛的观众，激发了大众的体验欲望。这种"剧带体验"的模式，既为沉浸式戏剧产业带来了新的增长机遇，也为影视作品提供了更丰富的创作素材和表现空间。这一良性互动有助于推动文化产业的创新发展，提升城市的文化品牌价值。
从屏幕到街区，从"看一部剧"到"去一座城入一场戏"，文化产品与城市体验正在形成新的连接方式；热度可以带来人流，但真正留住人心的，仍是扎实的内容、可靠的服务与可持续的运营。把握好创新与规范的平衡，让沉浸式演艺从一时爆款走向长期精品，既是行业发展的必答题，也是城市提升文化软实力的关键一步。