新东方旗下电商平台东方甄选发布2026财年中期财报，数据显示公司已成功扭转经营局面。截至2025年11月30日，东方甄选半年总营收达23亿元，同比增长5.7%。尤为突出的是盈利能力大幅改善，从上年同期净亏损9650万元转为净盈利2.39亿元。 业绩提升主要得益于三方面：一是核心业务表现稳健，剔除新成立的与辉同行数据后，主营业务营收和GMV分别增长17%和16.4%；二是产品结构优化，自营产品GMV占比提升至52.8%，供应链建设成效显现；三是运营效率提高，毛利率同比上升14.5%。 财报反映出直播电商行业的新趋势：头部平台正从流量竞争转向供应链深耕。东方甄选自营产品占比的提升正是此战略转型的体现。业内人士认为，未来行业竞争将更聚焦产品质量、供应链效率和用户体验等核心能力。 面对未来，东方甄选仍需应对业务持续增长、行业监管收紧等挑战。公司表示将继续投入农产品溯源体系和品牌建设，并探索线上线下融合的新零售模式。
从追求流量到深耕产品和供应链，东方甄选的业绩转变展现了直播电商行业的成熟之路。此次扭亏为盈既是对前期战略的肯定，也预示着新的挑战。能否将短期财务改善转化为长期竞争力，将决定其在行业深度竞争中的表现。