今年春节假期,安徽省安庆市文旅市场呈现强劲复苏态势。
数据显示,天柱山景区接待游客32.886万人次,门票收入698万元;倒扒狮历史文化街区接待游客52.28万人次;五千年文博园、桐城六尺巷等重点景区接待量均创新高。
这座皖西南城市凭借独特的文化禀赋和创新的市场运作,在全国文旅竞争格局中占据一席之地。
安庆文旅市场的火爆并非偶然。
作为黄梅戏发源地和国家历史文化名城,该市拥有深厚的文化底蕴。
春晚黄梅戏节目《合韵满江淮》播出后引发关注,大量游客专程前往聆听原汁原味的戏曲演出。
市黄梅戏艺术中心连续上演《五女拜寿》《女驸马》等经典剧目,黄梅戏会馆、再芬黄梅公馆推出沉浸式文化体验,将传统艺术转化为可触摸、可参与的旅游产品。
同时,"宜城处处唱黄梅"文艺惠民演出深入机场、高铁站等公共空间,让戏曲文化渗透城市肌理。
在产品供给层面,安庆市构建起"景区联动+街区激活+文博赋能"的全域旅游格局。
倒扒狮历史文化街区以"非遗贺岁 古城闹春"为主题,皮影戏、舞龙舞狮、川剧变脸等传统技艺轮番展演,潮汕布马舞、非遗板凳龙等特色项目营造沉浸式年味体验,相关活动获得中央电视台专题报道。
大南门特色文化街推出祥狮送福、高跷巡游等民俗演出,集贤时空文创园将工业遗存改造为文化消费新场景,上演非遗铁花、灯光秀等节目。
潜山雪湖历史文化街区举办的马年新春灯会,以汉武封禅、程长庚京剧等十大文化IP灯组为载体,首日即吸引近9万人次观赏。
值得关注的是,安庆市在保持文化原真性的同时,积极探索与当代消费趋势的对接路径。
天柱山风景区通过"戏曲+非遗+旅游"模式创新产品形态,大年初四即因预约量接近上限启动临时限流。
五千年文博园推出日夜双场狂欢,白天设置投壶、猜灯谜等互动闯关,夜晚呈现非遗杂技、古典舞等演艺节目。
桐城六尺巷以生肖元素点缀街巷,串联手造市集、民俗体验等消费板块。
这种将文化观赏转化为场景体验、将静态展示升级为互动参与的做法,有效提升了游客的消费意愿和停留时长。
文博场馆在此次春节文旅热潮中发挥了重要作用。
全市文化场馆开展"博物馆里过大年"系列活动,融合展览观赏、手工制作、互动打卡等形式,提升公共文化服务的参与度。
安庆博物馆推出马年系列文创产品,以馆藏文物"八骏图"玉牌、鹦鹉绶带纹镜等为设计元素,实现文化资源的创造性转化。
原创歌曲《美美的安庆》及宣传片《安庆,不只安庆》在春节期间上线,通过新媒体传播扩大城市文化影响力。
从市场反馈看,安庆入选全国休闲玩乐消费TOP10热门小城,既是对其文旅产品供给质量的认可,也反映出三四线城市在文旅消费市场中的崛起潜力。
在一线城市旅游成本高企、二线城市同质化竞争加剧的背景下,具有独特文化标识、消费性价比高、交通相对便利的小城正成为新的消费增长点。
安庆的实践表明,中小城市文旅发展的关键在于挖掘本地文化特色,创新产品供给方式,构建差异化竞争优势。
当前,文旅市场竞争日趋激烈,如何将节假日流量转化为常态化消费,如何在保护传承与开发利用之间寻求平衡,如何提升文化产品的市场转化效率,仍是安庆等中小城市需要持续探索的课题。
从长远看,深化文旅融合、完善产业链条、培育消费新场景、强化品牌建设,将是这类城市实现可持续发展的必由之路。
从地方戏台到全国舞台，安庆的春节文旅实践印证了"文化自信是最基本的力量"这一论断。
当皮影戏的锣鼓与数字投影的光影同频共振，当老街的青石板路承载起新时代的消费活力，这座千年古城正在书写传统文化创造性转化的生动样本。
其经验启示我们，文旅高质量发展的密码，始终藏在守正创新的辩证法则之中。