问题——跨境“打卡内容”走红，流量如何转化为健康的文旅传播？ 近日，韩国演员韩佳人到访上海，豫园等地体验偏夸张的“网红妆”并拍摄短视频发布，引发中韩社交平台热议；视频中，她在造型店选择带有牡丹元素的改良旗袍，妆容以高亮底妆、闪片装饰和立体眉形为主要特征，并以中文向镜头问候。成片发布后，“妆容华丽”“五官撑得住夸张造型”等评论集中涌现，对应的话题迅速扩散。如何让此类跨境流量在带来关注度的同时，形成更可持续、更具品质的城市传播与文旅转化，成为值得观察的现实课题。 原因——个人IP与目的地符号叠加，形成“可复制”的传播链条 业内人士认为，此次传播效应的形成，主要源于三上因素叠加。 其一，成熟艺人“反差式体验”符合短视频平台的叙事逻辑。相比传统精修大片，体验型内容更强调过程、互动与真实情绪，容易增强用户停留与转发意愿。 其二，上海豫园具备强识别度的城市文化符号。豫园及其周边集聚江南园林意象、灯彩与传统商业街区景观，适配“古典”“国风”“夜景出片”等内容需求，为短视频提供天然场景与叙事背景。 其三，跨语种表达降低传播门槛。视频中穿插中文表达、地造型元素与旅游动线，使不同文化背景的观众都能快速建立理解，形成“我也能去同款地点、做同款造型”的模仿路径，从而放大传播半径。 影响——从“颜值热议”到“城市曝光”，带动审美交流与消费想象 从传播层面看，此次热议不仅是对妆造效果的讨论，也在客观上提升了上海传统地标的线上可见度。短视频以轻量化方式呈现城市空间与消费场景，使豫园的园林灯影、街区氛围与造型体验形成连续叙事，有利于吸引更多潜在游客关注“到上海如何玩、如何拍、如何体验”的具体路径。 从文化层面看，华丽妆造与传统元素结合的呈现方式，体现当下东亚年轻群体对“国风审美”“节庆妆造”“沉浸式体验”的共同兴趣点。跨境内容通过生活方式叙事推动审美互鉴，有助于增进公众层面的文化理解。 从产业层面看，此类内容对妆造服务、摄影旅拍、景点周边商业与夜间经济具有带动作用。近年来，文旅消费呈现“目的地+体验项目”的组合趋势，妆造、汉服（或改良中式服饰）与景区打卡的联动，正成为不少城市提升停留时长与消费黏性的抓手。 对策——以内容治理与服务升级，承接并放大“自来水”传播效应 受访人士建议，面对跨境流量带来的关注，相关平台、景区与商家应在三上发力。 一是提升内容供给质量，避免“只有噱头没有信息”。鼓励创作者在审美展示之外，增加历史文化与游览秩序提示，形成更具公共价值的城市传播内容。 二是完善景区服务与拍摄管理的衔接。对热门点位的导览标识、分时预约、文明拍摄提示及应急保障等进行优化，在提升游客体验的同时，减少“拥堵式打卡”对公共空间的挤压。 三是推动在地商业规范化与透明化。妆造、旅拍等服务应强化明码标价与标准化流程，减少因信息不对称引发的消费纠纷，让“来一趟、体验一次”的冲动消费转化为“愿意再来、愿意推荐”的口碑消费。 前景——跨境短视频或成文旅传播新变量，关键在“长期主义” 业内判断，随着短视频成为跨境交流的重要渠道，艺人、博主与普通游客的内容共同构成目的地形象的“动态名片”。未来一段时间，“城市地标+在地体验+跨语种互动”的内容形态仍将持续增长。但能否从一次走红迈向持续吸引，取决于城市文旅供给的系统能力：既要接得住流量，也要守得住秩序，更要把文化表达做得准确、有温度、有分寸。只有当公共服务、商业生态与文化叙事形成合力，流量才能转化为真正的认同与回访。
韩佳人的豫园之行不仅是一次妆容尝试，更是中韩文化交流的生动缩影。在社交媒体时代，文化传播方式日益多元，但核心仍在于对文化内涵的尊重与挖掘。这个事件提醒我们，真正的美不仅在于形式，更在于其背后的文化底蕴与时代精神。