嘿，最近看了个挺有意思的新闻。Epic Games估计要崩了，以后大家的喜加一可能得暂停一段时间了。还记得2018年开始每周去E宝领免费游戏的日子吗？那可是多少玩家的固定周常任务啊，Epic的官方微博还特意玩了个梗说：“可以不玩，但不能没有。”不过现在情况有变了。 最近海外媒体VGC说Tim Sweeney发内部邮件宣布裁员超千人，占比四分之一。Epic方面强调这次裁员和AI没关系，核心问题在于《堡垒之夜》自2025年起玩家活跃度下滑，导致收支不平衡。除了裁员，Epic还会把营销开支砍掉5亿美元来维持运营。 那为啥说《堡垒之夜》不行了，“喜加一”就要停了呢？其实很简单，“喜加一”这活动本身是有成本的。拿2025年的数据来说吧，玩家领了6.62亿个免费游戏，有超过77%的游戏在免费周里创下了商店CCU（同时在线玩家数）的峰值。虽然Epic没给每个领取者付钱，但得跟开发商协商掏钱买分发权。以前打官司文件曝光过，比如为了给《蝙蝠侠：阿卡姆》还要付150万美元呢。Epic之前的总监Kyle Billings说过，“喜加一”是为了让玩家每周回来，一年带来800到900万新用户。 不过这也都是有代价的。根据2025年回顾报告显示，这一年共送出100款免费游戏，被领取次数高达6.62亿次。算下来平均每位玩家拿的游戏价值约2316美元。Epic敢这么干底气在于《堡垒之夜》这款现金牛。苹果报告说在被App Store下架前两年给Epic赚了7亿美元呢。虽说国服情况不好但海外一直是王者啊。 但问题来了为啥这么好的游戏现在也不行了？一个明显的例子就是战斗通行证不能无限续杯了。以前只要买一次通行证后续用代币续费就行不用再花钱买新的。但最近代币变少了还得续费这谁受得了？主播带头抵制退坑潮也就来了。 这时候就得问问“喜加一”背不背锅？长期免费送导致Epic不得不再从《堡垒之夜》身上多吸血收钱。原本指望大家领完游戏就去买其他付费内容或者玩活动来补回损失。可问题是免费游戏送太多边际效应就来了啊！以前送老游戏大家就开心现在大家想要3A大作呗。2020年是7.49亿次领取到了2025年就降了6.62亿次。 说白了大家时间精力有限除非是铁杆粉普通人也就玩几款游戏罢了。更尴尬的是玩家把免费游戏都玩不完还哪来的钱去买付费的？这时候一边是免费的没法培养付费习惯一边是现金牛开始走下坡路“喜加一”这玩意儿还能撑多久真让人担心啊！