问题——节庆消费需要新触点，文旅传播呼唤更可持续的参与方式。
每逢春节前后，出行、祈福、观展、赏花等需求集中释放，城市文旅供给丰富，但如何让传统场景更贴近年轻表达、让游客从“看热闹”转向“深参与”，成为不少地方在节庆营销与公共文化传播中的共同课题。
与此同时，线上内容平台已成为大众获取信息、形成出行决策的重要入口，节庆活动如果缺少可分享、可互动的机制，传播效果往往难以沉淀。
原因——“情绪价值+文化符号+可参与机制”成为活动设计核心。
此次线上征集活动以谐音梗“Horse发生”（寓意“好事发生”）等轻量表达切入，降低参与门槛，强化节庆氛围；以范大夫祠等传统文化场景作为承载，增加历史纵深；以“每日小确幸”“兴趣爱好”“出游经历”“老照片记忆”等主题，引导用户在真实生活与城市空间之间建立链接。
以绍兴府山历史文化景区内的范大夫祠为例，其所承载的越地历史与商圣文化，叠加新春祈福传统，天然具备“可叙事”的文化资源。
范蠡作为春秋时期政治家、军事家与商人，辅佐越王勾践复国后经商致富，并以“能赚能散”的财富观济困助人，形成被后世推崇的义利观象征，成为不少创业者、商家寄托祈愿与求智的文化对象。
以纪念币等文创载体作为激励，也更容易在节庆场景中形成“可收藏、可转赠、可传播”的二次扩散。
影响——对消费拉动、城市品牌与公共文化传播形成叠加效应。
其一，线上话题征集通过“打卡—阅读—传播”的链条，促使用户高频参与，有利于在春节前后形成持续热度，带动相关景区、酒店、展园等线下消费与客流。
其二，活动将地方文化地标与大众生活记录相结合，把“祈福”“赏花”“旅游体验”等传统需求转化为内容叙事，有助于城市品牌由“景点宣传”转向“文化故事”。
其三，面向公众征集“灵峰探梅”老照片等内容，将个人记忆纳入城市公共记忆的整理与展示，既提升公众参与感，也为城市文化研究与文旅策展提供素材，推动公共文化服务更贴近市民。
对策——把短期活动做成可持续机制，兼顾引导与规范。
业内建议，平台与地方文旅部门及场景方在设计此类活动时，应进一步突出三点：一是明确内容标准与审核规则，鼓励真实记录、反对“水贴”与低质复制，避免流量导向稀释文化内涵；二是提升线下承接能力，节日期间客流增加，要同步加强预约分流、现场秩序与服务保障，确保“线上种草、线下体验”形成良性闭环；三是把文创激励与文化阐释结合起来，围绕范蠡商业伦理、园林赏梅传统、影视文旅体验等主题提供简明权威的背景信息，降低公众理解成本，增强传播的准确性与深度。
前景——“平台化共创”或成为文旅传播常态，内容将反哺产品升级。
随着消费结构更重体验、重情感、重社交分享，文旅产品的竞争力日益取决于“是否可被讲述”。
从兴趣分享、出游记到城市影像征集，公众正在由“游客”转向“记录者”“传播者”“共创者”。
未来，若能在常态化运营中沉淀优质内容、建立城市影像与故事库，并与线路设计、服务改进、文创研发形成互动，文旅产业将获得更稳定的流量来源与更清晰的产品迭代方向。
对城市而言，这也意味着以更低成本、更高信任度实现文化传播与形象塑造。
新春佳节之际，社交平台通过多维度、多形式的创意活动，不仅为用户提供了表达自我、分享生活的舞台，更重要的是推动了传统文化的创新传承、文化遗产的保护记录和地方文化产业的发展。
这些活动表明，在数字时代，社交媒体正在成为连接个人、社区与文化之间的重要桥梁。
随着越来越多的人参与其中，我们有理由相信，这种创新的文化互动方式将进一步激发全社会的文化自信，让传统文化在当代焕发新的生命力。