消费市场复苏与数字化转型的双重推动下，即时零售正在改变传统零售的竞争格局；2025年我国即时零售市场规模突破2.3万亿元，年增速保持在30%以上。该增长背后有三个主要原因：城镇化加快形成"30分钟生活圈"的消费需求，Z世代成为消费主力推动场景化购物，以及实体商业需要突破3公里辐射半径的流量限制。
即时零售的兴起，本质上是消费方式与供给体系共同演进的结果；对零售企业而言，把握机遇不仅要接入新渠道，更要以更高效率服务近场需求、以更强运营能力沉淀用户资产，并在商业增长中释放社会价值。谁能在速度、体验与信任之间建立长期优势，谁就更可能在新一轮零售竞争中占得先机。