春节临近，北京市多措并举激活消费市场。
1月30日，北京市商务局在新闻发布会上宣布，2026年春节期间将推出460余项促消费活动，覆盖零售、餐饮、文化等多个领域。
这一系列举措旨在通过政策支持与市场创新双轮驱动，进一步释放消费潜力，提振节日经济。
问题与背景 近年来，随着消费需求多元化，传统春节市场面临创新不足、消费场景单一等问题。
如何让年味更浓、消费更旺，成为各地促消费工作的重点。
北京市作为全国消费中心城市，亟需通过创新模式和政策引导，满足市民和游客对高品质节日消费的期待。
原因分析 北京市商务局副局长卢慧玲表示，此次活动的设计充分结合了传统与现代需求。
一方面，老字号品牌通过产品创新，如内联升的“萌马宝宝鞋”、瑞蚨祥的“瑞马呈祥”系列服饰，将传统文化与现代审美融合，吸引年轻消费者。
另一方面，政府通过发放消费券、补贴以旧换新等方式，降低消费门槛，激发市民购买意愿。
政策支持与市场影响 春节期间，北京市将加大家电、数码产品以旧换新的补贴力度，并通过“京通”平台实现便捷申领。
此外，汽车以旧换新政策也将于节前启动，契合市民出行焕新需求。
这些政策不仅直接惠及消费者，还将带动相关产业链增长。
据初步估算，仅家电和汽车补贴一项，预计可拉动消费超10亿元。
老字号创新与场景延伸 为让市民和游客更便捷地体验京味文化，北京市商务局组织老字号品牌进机场、车站开展集中展售。
全聚德、吴裕泰等品牌还通过线上年货节推出新春礼盒，实现线上线下联动。
这种场景延伸不仅拓宽了销售渠道，也提升了老字号品牌的现代影响力。
前景展望 业内专家指出，北京此次春节促消费活动通过政策与市场协同发力，有望形成示范效应。
短期来看，将有效拉动节日消费；长期而言，老字号的创新转型和消费政策的精准投放，将为北京建设国际消费中心城市积累经验。
促消费既要靠政策“加力”，也要靠供给“提质”，更要靠服务“增温”。
以节日为契机，北京通过活动引流、老字号创新与以旧换新等政策叠加，既回应了群众对美好生活的期待，也为市场主体注入信心。
把春节的热度转化为全年消费的韧性，需要在更长周期内持续优化政策工具、丰富优质供给、完善便利服务，让城市烟火气更旺、消费新动能更强。