寒冬的山东威海，海天之间的风景别有一番韵味。威海市环翠区正用艺术和文旅的结合，搞出了冬季旅游的新花样。最近，一个叫“冬游威海文旅惠民消费季暨‘艺见山乡’环翠乡村休闲季”的活动在里口山拉开了序幕。这个活动是环翠区给冬天的旅游市场加料，也是想把乡村文旅做得更棒的一次实打实的尝试。 活动一开始，就开了个把资源对接得很高效的会。乡村代表讲了他们是怎么把艺术融到旅游开发里去的，还有初步做成的样子。专家学者们也围着乡村需要什么、怎么合作谈了很多点子。活动现场还发了一本《乡村文旅小业态供给手册》，把本地的资源和具体要找的合作伙伴都列清楚了，方便大家精准找对路子。 为了把合作的事儿定下来，现场搞了个结对仪式。不少村镇跟专家学者、非遗传承人当场牵手了，以后打算互相帮忙、长期合作。桥头镇信义村的人觉得这种精准对接帮他们想通了很多路，更有信心用专业办法找出自己的特色。本地企业也很乐意跟着一起干，打算多搞研学活动、联系高校来帮忙，把艺术真正种在土里。 除了坐那儿谈，大家还得实地去看看里口山的实际情况。在姜不老姜境文化中心，老的姜文化被新玩法弄活了。各种有特色的民宿和餐厅，比如研山小筑，把山景、设计和现代生活结合得很好，让大家玩得更有档次。这些山里的项目就是“艺见山乡”的活例子：不再是只有好看的皮囊，艺术直接融入了山水和日子里，让乡村旅游有了长久的活力。 为了实惠大众，启动仪式上发了个大礼包。环翠区推出了“最威海是环翠”的文创暖心包，把海鸥鸥K、半月湾日出这些本地符号印在了实用东西上，还绑了景区优惠票。为了让更多人知道这些好事，环翠区还请了12名网约车司机当首批“文旅推介官”，让他们把宣传带到大家日常坐车的地方去。 市集上还摆了本地的农产品和手工艺品。“美景”和“美食”凑一块儿展示出来，市民游客一边逛一边吃就能感受到浓浓的生活气息。从上面定盘子、底下实地体验、再到给老百姓送实惠搞氛围——这一套组合拳打下来，把冬季文旅的活儿做得很热闹。 这次活动展示了环翠区政府用系统思维搞文旅产业的心思。它打破了老一套过节的玩法，搭台子让资源自己去找对象、用艺术给乡村加内涵、造新产品让市场满意、全民一起动手把服务做得更顺。初步形成了政府领着、市场转着、社会跟着、大家都受益的好局面。 这不仅是想办法把冬天的旅游市场点旺、把消费拉起来的试金石，也是让文旅融合、帮助乡村振兴的一次重要尝试。往远处看，“艺见山乡”这个牌子怎么一直管下去？怎么让艺术赋能变成大家都看得见摸得着的日常习惯？怎么把经济账、社会效益和文化好处都算明白了？这是环翠区还有更广地方的乡村文旅发展要一直琢磨的大课题。