一段时间以来，旅游消费正从“看风景”转向“过生活”；以密集打卡为特征的城市观光模式，已难持续满足游客对情绪价值、互动参与和文化理解的综合期待。如何让游客愿意多住一晚、再走一条街、更深入地体验一座城，成为城市文旅供给侧升级的重要课题。问题在于，城市旅游产品长期存在“同质化”“碎片化”：线路把景点简单叠加却缺少主题叙事，体验停留在表层，难以形成清晰记忆点；供给端资源分散，住宿、餐饮、交通、演艺等场景联动不足，“流量”难转为“留量”；面向入境市场的定制化产品与语言服务仍需补齐，影响国际游客的深度停留和二次传播。
从景点观光到生活体验，上海文旅产业的这次转型不仅在重塑城市旅游形象，也展现了消费升级背景下文旅融合的现实路径。当旅行成为文化对话的载体，城市就更像一处“可阅读、可体验、可回味”的生活空间。这个实践或将为全国文旅高质量发展提供参考。