春节假期长达9天，广东文旅市场再度升温；文旅机构监测数据显示，假期首日即迎来出游高峰，跨省旅游产品预订量较去年同期增长超过四成；其中4至7天的中长线行程占比达65%，航空与高铁出游比例基本持平。值得关注的是，定制化小包团需求明显上升，同比增幅超过50%，显示游客对更高品质、更具个性化的出行体验需求走强。市场热度的形成，来自多重因素叠加：一方面，广东文旅部门提前三个月启动“请到广东过大年”品牌推广，联动全省21个地市的民俗资源，推出200余项特色活动。广州永庆坊醒狮巡游、潮州古城非遗展演、佛山祖庙粤剧快闪等，将传统文化以更贴近游客的方式呈现，转化为实实在的旅游吸引力。另一上，南方相对温暖的气候也增强了对北方游客的吸引力。气象数据显示，春节期间广东日均气温较华北地区高出15℃以上，“避寒游”成为不少游客的出行理由。 这个轮文旅消费热对区域经济带来直接拉动。广之旅等主要旅行社统计显示，外省来粤团队游客人均消费达3800元，较平日增长22%。景区与周边餐饮、住宿、零售等业态联动，形成更完整的消费链条。广州塔、长隆度假区等重点景区周边酒店入住率连续6天保持95%以上。另外，研学旅行等新业态加速增长，省内7条文博线路接待青少年群体同比增长1.8倍。 面对持续增长的文旅需求，广东加快补齐服务供给。省文旅厅协调交通部门增开34对临时高铁班次，白云机场启用12条专用安检通道。在服务体验上，推进景区“30秒入园”智慧化改造，并在重点商圈配置多语种志愿服务。市场推广则更加分众：面向华中地区突出“暖冬体验”，对长三角市场主推“广府文化深度游”。 业内专家认为，此次春节文旅市场的亮眼表现具备一定延续性。随着《粤港澳大湾区文化旅游发展规划》进入实施阶段，“一程多站”式产品供给将继续丰富。预计2024年广东将吸引超过7亿人次游客，文旅产业增加值有望突破5000亿元。
假日旅游的竞争，表面看是客流之争，本质上是文化供给、服务能力与治理水平的综合较量。以年俗为媒、以活动为桥，既能让游客在城市烟火气中感受传统文化的当代表达，也能为地方经济带来更持久的消费动力。要把“一时热”变成“常年旺”，关键在于持续打磨产品与服务细节，让每一次出行都沉淀为目的地口碑的累积、城市形象的加分。