12月28日，广州云台花园内洋溢着浓厚的节日氛围。
在"萌动广州'大湾鸡'迎新年"主题发布会上，十五运会和残特奥会吉祥物"喜洋洋""乐融融"正式被授予"城市推广大使"称号，标志着这对深受民众喜爱的吉祥物将承担起传播广州城市形象的重要使命。
体育赛事落幕后，如何延续其文化价值和社会影响力，一直是各地面临的共同课题。
广州的探索实践为这一问题提供了创新思路。
十五运会和残特奥会闭幕后，"大湾鸡"并未淡出公众视野，而是以全新姿态走进市民生活的各个角落，从街头巷尾到校园公园，从文体活动到商业展示，持续发挥着文化传播和情感连接的作用。
据广州文化集团党委副书记黄斌介绍，吉祥物的全国巡游计划已经制定完成。
春节期间，"喜洋洋""乐融融"将登陆中央广播电视总台春节联欢晚会、体育频道等重要媒体平台，并前往香港、哈尔滨、呼和浩特等城市开展推广活动。
这一安排体现了广州借助体育文化符号扩大城市影响力的战略考量。
在本土文化建设方面，广州同样注重深耕细作。
春节期间，吉祥物将全程参与"广州过年 花城看花"系列活动，包括新春花市巡游、烟花汇演等传统节庆项目。
这种将现代体育文化与传统民俗文化相结合的做法，既保持了城市文化的连续性，又为传统节庆注入了时代活力。
为进一步放大吉祥物的文化价值，广州文化集团联合天河区属国企广州高新集团，计划于2025年2月在广东奥林匹克体育中心南广场推出"大湾鸡奥体嘉年华"项目。
该项目集合了马戏表演、球幕电影、机动游乐、文化展示等九大特色内容，特别是将十五运会开幕式上的标志性鳌鱼进行修复展示，让市民游客能够近距离感受赛事文化的独特魅力。
这一系列举措反映出广州在体育文化产业化方面的前瞻性思考。
通过将体育赛事的文化遗产转化为可持续的文旅产品，不仅延长了赛事影响力的生命周期，也为城市文化产业发展开辟了新路径。
从经济效益角度看，吉祥物IP的商业化运营有望带动相关产业链发展，包括文创产品、主题娱乐、旅游服务等多个领域。
从社会文化层面分析，吉祥物的持续活跃有助于维系市民对体育赛事的美好记忆，培养城市文化认同感。
特别是在粤港澳大湾区建设背景下，"大湾鸡"作为文化符号的跨区域传播，有利于增强区域文化凝聚力和对外影响力。
展望未来，广州的这一探索模式具有重要的示范意义。
随着我国体育事业的快速发展和各类大型赛事的举办，如何实现体育文化资源的可持续利用，将成为越来越多城市需要思考的问题。
广州通过系统性的规划设计和多元化的实施路径，为体育文化IP的长效运营提供了可资借鉴的经验。
从体育赛事吉祥物到城市文化使者，"喜洋洋""乐融融"的转型折射出我国文体产业融合发展的新趋势。
这种以文化IP为纽带，连接赛事遗产与城市推广的创新实践，不仅丰富了公共文化服务供给，更为文旅经济高质量发展提供了新思路。
其后续成效值得持续关注。