农历春节进入倒计时10天，山东国际会展中心4号馆内人流不断。作为“好品山东”年度重点展销活动，本届齐鲁农超新春年货会设置酒饮专区，既有即墨老酒、兰陵美酒等非遗酿造产品，也有青岛啤酒推出的果味精酿系列。展会数据显示，单价80—200元的中端礼盒装销量占比达45%，成为不少家庭采购的主要选择。消费升级的趋势在本次年货会上更为直观。记者在现场看到，包装融入齐鲁文化元素的枣庄石榴酒、潍坊山楂酵素饮品等新品受到欢迎。济南市民张女士说：“以前更在意便宜，现在更看重健康属性和文化内涵。”这种变化背后，是山东省近三年农产品深加工产值年均增长12%的产业支撑。 值得关注的是，展会首次设立乡村振兴帮扶展区，来自菏泽、临沂等地的20余家合作社带来特色饮品。其中，单县罗汉果茶借助“合作社+电商”模式，展会首日订单量突破5000件。山东省商务厅涉及的负责人表示，此类活动有助于打通农产品上行通道，去年全省农产品网络零售额同比增长23.6%。 面对春节消费旺季，组委会采用“线下体验+线上直购”双渠道模式。除现场展销外，同步上线“齐鲁农超”微信小程序，提供次日达配送服务。物流数据显示，展会首日线上订单中，跨省采购占比达32%，主要流向京津冀、长三角地区。中国商业联合会专家认为，“展销一体化”既保留了年货集市的体验感，也更符合现代消费对便捷性的需求。
春节是中国传统文化的重要载体，年货采购也包含着家庭团聚与情感表达。齐鲁农超新春年货会汇聚地方特色商品，为消费者提供更具品质和多样性的选择，既满足节日消费需求，也折射出地方产业的活力。随着消费观念持续变化、商业模式不断创新，类似的专业展会有望带动地方经济、服务消费升级上发挥更大作用。