在数字经济与实体经济深度融合的背景下，山西省大同市新荣区积极探索乡村振兴新路径。
1月下旬，该区以"长城脚下赶大集 网红带火新荣年"为主题的首届乡村e镇网红直播节正式启幕，标志着这个晋北农业区迈出了特色产业数字化转型的关键一步。
作为典型的资源型地区转型代表，新荣区近年来面临传统农产品销售渠道单一、品牌影响力有限等发展瓶颈。
区工业和信息化局负责人介绍，尽管当地拥有"胡麻之乡"美誉，手工醋制作技艺被列入市级非遗，但受限于地理位置和营销手段，优质农产品长期面临"酒香巷子深"的困境。
此次活动的创新之处在于构建了"政府搭台、企业唱戏、网红助力"的三维联动机制。
在为期8天的活动中，主办方精心设置了10个特色展区，重点推介四大核心产品：采用古法工艺的新荣胡麻油、传承300年酿造技艺的手工醋、富含膳食纤维的大窑山莜面，以及符合现代消费趋势的快康宝预制菜。
这些产品不仅承载着厚重的饮食文化，更凝聚着当地农户的匠心传承。
为破解农产品上行难题，新荣区打出组合拳：一方面邀请16位具有影响力的网络达人担任"助农大使"，通过实景直播、互动抽奖等形式构建传播矩阵；另一方面联合邮政系统推出"金融+寄递"扶持政策，在物流保障、信贷支持等方面提供全链条服务。
特别设立的网红直播大赛采用阶梯式奖励机制，单日最高奖励达万元，有效激发了内容创作者的参与热情。
中国社科院农村发展研究所专家指出，这种"互联网+特色产业"的模式具有示范意义。
数据显示，我国农产品网络零售额已连续五年保持两位数增长，但中西部地区在电商人才、基础设施等方面仍存在明显差距。
新荣区通过培育本土网红、引入外部资源相结合的方式，为欠发达地区提供了可复制的经验。
新荣区乡村e镇首届网红直播节暨产销对接会的启幕，是推进乡村振兴、促进农民增收的一次有益探索。
通过创新融合直播电商与传统产销对接，该区正在为特色农产品开辟新的销售渠道，为农业高质量发展注入新的动力。
随着活动的深入推进和政策支持的不断完善，新荣区的优质农产品有望借助"云端"的力量，走向更广阔的市场，为当地农民带来更多增收机遇，也为全国农产品流通现代化提供新的发展样本。