元旦假期期间，宁波市文旅市场表现突出。据主管部门统计，全市重点景区接待游客量较去年同期明显增长。其中，慈城古县城景区接待26.87万人次，同比增长156.4%；东钱湖旅游度假区三家A级景区实现营业收入178万元。数据表明，后疫情时代文旅消费正进入新一轮增长阶段。分析认为，宁波文旅市场的良好表现主要来自三上。首先，各景区产品供给上持续创新，将传统文化与现代体验结合。东钱湖景区推出“许小愿”新年祈福活动，把传统祈福与打卡体验融合；慈城古县城通过开城仪式、西游主题巡游等活动，让历史文化以更生动的方式呈现。其次，冰雪经济成为冬季旅游的重要拉动力。象山影视城打造冰雪主题区，梅山湾冰雪大世界新增冰上项目，为南方游客提供差异化的冬季体验。第三，夜间经济持续扩容。天一阁·月湖、宁波植物园等景区推出夜游项目，延长游客停留时间，也带动了二次消费。 从消费特征看，游客需求更趋多元与注重品质。一上，传统文化体验项目热度上升，非遗展示、国风巡游等吸引大量游客参与；另一方面，互动性更强的项目，如冰雪运动、趣味闯关等同样受欢迎。该变化显示，游客正从“到此一游”转向更注重参与感的深度体验。 为适应需求变化，宁波市文旅部门提前统筹，指导景区优化产品供给。东钱湖旅游度假区对应的负责人表示：“我们面向不同客群设计差异化产品，既有适合家庭游客的休闲项目，也有面向年轻群体的打卡点。”慈城古县城景区则通过场景再造、角色扮演等方式，提升游客的参与度与沉浸感。 展望未来，业内人士认为，宁波文旅市场仍有提升空间。随着杭甬高速复线等交通基础设施逐步完善，长三角客源市场有望更扩大。同时，通过持续推进文旅深度融合、培育新业态，宁波有望打造更具吸引力的旅游目的地。
假日文旅的“热气腾腾”，折射的是消费信心、内容供给与城市治理的综合水平。把短期客流转化为长期口碑，把节庆热度沉淀为四季可游的产品体系，才能让文旅消费更可持续。对宁波而言，守住安全与秩序底线，做强文化内容与夜间场景，推动供需两端协同发力，才能在更高水平上释放文旅对经济社会发展的带动作用。