湖南省文化和旅游厅日前召开一季度促消费新闻通气会，正式发布《2026年湖南提振文旅消费专项行动方案》。
该方案针对当前文旅产业发展面临的新机遇和新挑战，以系统性、创新性的举措，为全省文旅消费注入新的动能。
从现实基础看，湖南文旅产业已形成超万亿元的产业规模，具有深厚的发展基础。
然而，在消费升级和市场竞争日趋激烈的背景下，传统文旅产品存在同质化现象，新兴消费需求尚未得到充分满足。
同时，入境旅游市场恢复仍需加强，国内旅游市场也面临提质升级的紧迫任务。
在此背景下，省文旅厅将文旅消费作为扩大内需、保持经济增长的重要抓手，制定了这一综合性行动方案。
该方案围绕三大核心方向展开。
其一是国内和入境旅游市场增长。
明确提出今年力争入境游客增长20%以上，入境游客总花费增加15%以上的目标，这反映出湖南对国际旅游市场的重视和信心。
其二是传统旅游产品升级。
计划建设十大历史文化街区示范片区，将其打造为历史文化景区和夜间文旅消费集聚区，推动产业配套和消费升级。
同时深化文博转化，支持博物馆、美术馆、图书馆推出高品质特展及线上数字化体验产品，让文化资源活起来、用起来。
方案还提出开发兼具文化底蕴与时尚质感的国潮产品，聚焦湘绣、醴陵瓷、烟花、黑茶、木雕等非遗资源和特色物产，既保留传统文化特色，又满足当代消费审美。
其三是新业态新模式培育。
在新业态拓展方面，方案提出体育旅游、低空旅游、工业旅游、生态康养旅游、美食旅游、银发旅游、研学旅游、茶瓷文旅等文旅融合产业，同时发展音视频、动漫电竞、数字演艺、数字出版、数字文博等新兴产业形态。
这些新业态涵盖了不同年龄段、不同消费需求的游客，具有广泛的市场潜力。
消费新场景的发布是方案的重要内容。
湖南将聚焦文旅消费示范和试点城市、夜间文旅消费集聚区，推出一批特色突出、体验感好、符合现代消费需求的消费新场景。
这些场景将整合城市商圈、景区、文化场馆、文化产业园区等资源，嵌入沉浸式演艺、特色夜市、非遗市集、24小时文创书店、文化主题沉浸餐饮等业态，打造"小而美"的文旅消费目的地。
在消费模式创新方面，湖南将培育"演艺+文旅""赛事+文旅""美食+文旅""购物+文旅"等新消费模式。
其中，做大做强演唱会经济是重点，将联动举办大型演唱会、音乐会，形成产业集聚效应。
充分发挥足球、龙舟、赛艇、桨板等运动项目优势，培育引进一批影响力大的品牌赛事。
支持各市州举办电竞"湘超"、马拉松巡回赛，做大做优"厂BA"等本土品牌赛事。
在美食领域，支持创建世界美食之都，认定一批湖湘特色美食县城、湖南美食街区、湖南特色美食品牌，将美食转化为文旅消费的重要载体。
此外，推出"湖南礼物"文旅公共购物品牌，支持举办文旅购物消费节，推动特色商品消费。
从产业链条看，这些举措形成了完整的闭环。
文旅消费的增长既需要优质的产品和服务供给，也需要创新的消费场景和消费模式来激发需求。
方案通过产品升级、业态创新、场景打造、模式创新的有机结合，构建起从供给侧到需求侧的全链条解决方案。
这种系统性的思路有利于形成产业合力，推动文旅消费的可持续增长。
提振文旅消费，既是满足人民群众美好生活需要的现实举措，也是服务扩大内需、推动高质量发展的重要抓手。
政策能否真正转化为市场活力，最终要落到更可感的体验、更可及的服务、更可持续的产业生态上。
以10条举措为起点，湖南若在“供给升级、场景创新、模式融合、治理保障”上持续发力，文旅有望从短期热点走向长期优势，为区域经济增长注入更稳定、更有韧性的动力。