2025年全球手机销量虽然回暖，但形势比以往更复杂。Omdia报告指出，市场总量达到12.5亿部，比2021年还要好。除了大中华区之外，其他地区都涨了。东南亚、中东和非洲这几个地方卖得最好。苹果拿到了冠军宝座，iPhone 17成了爆款。全年卖出了2.406亿部，比去年多了7%。第四季度出货8430万部，市场份额达到25%，这是最高纪录了。中国大陆贡献最大，同比激增26%，直接把苹果推上了“单一国家/地区最大厂商”的位置。三星这次反弹很明显，全年卖了2.391亿部，同比涨了7%。第四季度6040万部，比去年多了16%，增速前五名里排第一。荣耀这次最猛，增速最快达到了11%。前十名里有八个是中国品牌，竞争非常激烈。小米保住了第三的位置，但是全年1.654亿部，微降2%。第四季度在中国和印度都下滑了不少。vivo挤进第四名，全年1.053亿部，同比涨了4%，印度市场继续称王。OPPO排第五名，全年1.007亿部，微降3%。华为五年后重回中国大陆冠军宝座。荣耀在MWC 2025发布了“荣耀阿尔法战略”，五年要花100亿美元打造AI终端生态。硬件上Magic 8系列推进“智慧手机”，软件上MagicOS 8.0升级多设备互联。今年3月还要发布Robot Phone这种人形机器人，把手机和具身智能整合起来。现在关键是成本上涨还有衰退预期问题关键组件和存储器价格一直涨，存储芯片占硬件成本已经达到10%–20%。业内普遍预计2026年需求会放缓。AI能力、多设备协同和生态服务成了核心竞争力。谁能把硬件变成流量入口再变现谁就能胜出。