最近，国家市场监督管理总局给直播市场来个大动作，重拳整治私域直播中的虚假宣传，要把这些破坏消费者权益的问题全给解决了。 广东和福建这两个地方最近出了两个典型案例，把私域直播这个新兴领域里的风险给暴露出来了。国家市场监督管理总局的负责人也说，有不少人利用私域直播做坏事，通过所谓“免费健康讲座”、“直播领福利”之类的活动把人骗进微信群或者APP里的直播间，然后在那里胡说八道，夸大产品功效或者卖假冒伪劣的东西。 针对这种情况，市场监管部门没有含糊。他们给全国系统都下达了任务，要求对私域直播这些重点领域的虚假宣传展开专项整治。大家纷纷举报线索，这次一共收到了近万条有效问题线索。各地市场监管部门立马行动起来，依法查处了超过六千件案件，罚款总额超过了亿元，责令近五千家经营主体进行整改，金额还达到了数百万元。 面对这些违法乱象，市场监管部门决定改变策略。不再是单打独斗地查处单个环节的问题，而是要顺着产业链一直往上追溯。比如这次公布的典型案例里，广东的“微赞”案就是因为提供技术支持被查处了，福建的“阿宝”案则是因为直接在私域渠道进行虚假宣传销售被盯上了。 通过这种全方位的查处方式，不仅抓住了直接骗人的销售方，也给那些给虚假宣传提供便利的平台方和生产问题产品的上游企业施加了压力。 为了让整治工作更彻底一些，市场监管部门还给相关互联网平台企业施压了。他们要求这些平台企业加强内部管理，主动清理那些诱导用户进入外部私域直播间进行违法活动的行为。 这一套“平台-内容-产品”一体化的查处模式效果显著，有效切断了违法利益链。 以后随着技术的发展和商业模式的变化，可能还会出现新的不正当竞争手段。所以国家市场监督管理总局得不断提升自己的监管智慧和技术水平，完善法律法规和执法手段才行。 最后提醒大家一定要提高警惕啊！理性看待私域直播营销，选择正规渠道消费才是最安全可靠的选择！