隆冬时节，内蒙古草原银装素裹；乌兰察布市四子王旗以一场特色鲜明的冰雪那达慕，为冬季旅游增添新活力。活动持续一个多月，既延续蒙古族传统那达慕的竞技精神，也通过更贴近游客需求的设计，把民俗文化与现代旅游体验更紧密地结合起来。
冬季文旅的关键不在于“把雪用起来”，而在于“把人留下来、把消费转起来、把产业带起来”。以冰雪那达慕为代表的融合型活动表明，传统文化不必只停留在舞台与仪式中，也能进入更丰富的消费场景与生活方式。能否把节庆的“流量”转化为发展的“留量”，考验的是治理能力、运营能力与产业协同能力；这也将决定地方冬季经济能走多远、走多稳。