2月19日晚上八点多，河南信阳的郑成开车回城里，他刚去郊县岳父家拜完年，好久没去电影院了。郑成打开手机查票，发现当晚9点40分场次的《飞驰人生3》还有空位。马年春节档一共有六部新片上映，除了《飞驰人生3》，还有《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》和《星河入梦》。这些片子涵盖了喜剧、谍战、动作、动画、科幻等类型。前段时间，记者做了个问卷调查，结果显示观众最期待的是《飞驰人生3》，有50%以上的人选择它。调查还发现，选片的时候，大家主要看题材和IP吸引力，这两个因素占了55%，正好跟观众对《飞驰人生3》续集的期待吻合。导演辛华觉得，春节档以后可能会慢慢回到正常状态，只要片子质量好，票房还是稳的。 2月20日发稿时，《飞驰人生3》的票房已经超过16亿元了，占了新片总票房的一半以上（52%）。调查显示，大家最喜欢喜剧或者合家欢题材的片子，比例高达73%，这跟《飞驰人生3》的高关注度挺一致的。现实悬疑和动画奇幻也各有接近30%的人爱看，说明大家想要看不一样的东西。辛华说变的只是题材，“内容为王”是不会变的。现在短视频和AI技术发展很快，可能会对电影造成影响，但只要把内容质量抓好，电影业肯定能发展好。 业内人士觉得马年春节档有三个特点：第一是国产原创和IP续作一起发力，《飞驰人生3》这样的成熟IP稳住阵脚，《惊蛰无声》这种新作品又在开拓新领域；第二是票价亲民把大家看电影的热情调动起来了；第三是口碑决定票房成了主流。观众变得越来越理性了，他们现在更看重片子好不好看和大家的评价怎么样。 2月15日到23日一共9天的时间里上映的电影被叫做“史上最长春节档”。调查结果显示有近60%的人已经去看了或者打算去看春节档电影。灯塔专业版的数据显示到了2月20日新片票房已经突破了31亿元。 2月17日大年初一那天记者去北京一家电影院看了《惊蛰无声》。这个111个座位的放映厅里只有前排有几个空座位，后面六排都坐满了人。有不少家庭是全家一起来的。《惊蛰无声》是中国第一部讲国家安全的电影。72小时的谍战斗争紧张刺激得很。电影散场后旁边的观众还在跟家人讨论里面的情节呢。张艺谋导演说正因为有他们守护所以才有今天的和平岁月。看了电影后记者对这句话有了更深的体会。 调查显示评价一部影片“好看”的主要原因是剧情流畅完整占了82%，接下来是情感共鸣强和制作精良。这说明大家对片子的要求不只是好玩了还得故事好情感深制作好。同时家庭观影成了主流选择。从整体来看马年春节档的市场有“家庭化、内容化、理性化”的趋势。