1月15日，济南这边，一项关于鲁酒文化传承的新动作正式启动。在中国酒业协会、山东数字文化集团的指导下，齐鲁晚报·齐鲁壹点和山东省白酒协会一起把事儿给办了，还有不少鲁酒骨干企业都来凑了份子。 在这场“2025鲁酒高质量发展论坛暨鲁酒经典传承品牌发布”活动上，大家给首批“2026讲好鲁酒故事传播官”颁发了聘书。来自百脉泉、景阳冈、红太阳、古贝春、景芝、趵突泉、国井、泰山、花冠这些企业的九位负责人接过了这份责任重大的聘书。 这些被选中的传播官，在鲁酒行业里摸爬滚打了很多年，既有实际干活的经验，又看得清品牌的发展方向。他们的工作可不只是简单地推销产品，还要去挖掘、梳理、阐释和传播鲁酒背后深厚的历史文化底蕴。他们要把传统工艺和现在的消费习惯连在一起，提升鲁酒的整体形象和大家的认同感。 这也说明鲁酒产业的振兴路径在变。以前主要是追求规模变大、品质变好的硬实力建设，现在要向文化赋能和价值共鸣的软实力转变。 鲁酒是中国白酒的重要流派之一，历史非常悠久。从“兰陵美酒郁金香”的古诗里就能看出它有多棒，它还跟齐鲁礼仪文化、黄河生态文化、孔孟儒家文化融合得很深。但过去一段时间里，鲁酒在整体文化传播和品牌影响力上还有很大的潜力没挖出来。 怎么把这些老底子变成大家喜欢的文化符号和情感纽带呢？这是鲁酒高质量发展必须要解决的问题。 所以建立“讲好鲁酒故事传播官”机制很有必要。它把大家分散的力量聚在了一起，形成了一个行业内的“文化传播共同体”。这样一来就能打破企业之间的信息屏障，一起挖掘鲁酒文化的共性基因和每个品牌的独特个性。 这个变化反映出了鲁酒行业的几个新趋势：一是理念从只看重生产和销售，升级到生产、销售和文化并重；二是品牌竞争不再只是产品和渠道的比拼，还包括文化讲故事的能力；三是行业协作不仅是市场技术上的合作，还包括文化共建和形象塑造的战略层面。 这些传播官既面临挑战也有机遇。他们要会把复杂的酿酒工艺、老故事和风土人情编成大家爱听的现代故事；还要会用新媒体和数字化技术让故事更鲜活、更互动地传给不同的人；还要在守旧的同时搞创新，让鲁酒文化永远不过时。 论坛上还发布了“鲁酒经典传承品牌”，这给传播官们提供了实实在在的载体。这些经典品牌背后有匠心、技艺和精神，传播官们要让这些东西“活”起来。 首批传播官的受聘是鲁酒行业主动担起责任的信号。它预示着鲁酒的振兴要走一条以文化为灵魂、以品质为基础、以创新为翅膀的新路。 讲好故事是为了不忘本；创新传播是为了走向未来。当鲁酒丰厚的底蕴被激活，当品牌故事走进千家万户时，鲁酒产业就能凝聚更强的动力，在高质量发展的路上写出更精彩的篇章。 这份聘书既是荣誉也是责任和期待的开始。