春节假期是传统文化展示和传承的重要窗口；栖霞市牟氏庄园景区抓住这个契机，精心策划推出"马上发财"新春剧场游园会，将古老的庄园建筑群转化为活态的文化展演舞台，让游客游览中感受胶东地区独特的年俗文化底蕴。 从现场反馈看，景区的创新做法取得了显著成效。热闹的秧歌表演营造出浓厚的节日氛围——吸引游客纷纷驻足观看——不少人甚至主动参与其中，与表演者一起扭动身体，沉浸在欢乐的民俗风景中。这种参与式的体验方式打破了传统景区"看"的单向模式，让游客成为文化活动的参与者和共创者。 景区还精心设计了多个文化体验项目，形成了层次丰富的互动体验体系。在体恕斋前，小朋友们诵读朱子家训，感受儒家文化的教化意义；在账房内，游客跟随老先生学习打算盘，体验传统商业文化；掰手腕比赛、划拳游戏、碾磨坊短工体验等活动则以趣味竞技的形式，让游客在娱乐中了解历史、体验生活。这些活动的共同特点是将传统文化知识与互动游戏相结合，既保留了文化的原汁原味，又增强了参与的趣味性和吸引力。 从文化传承的角度看，这类活动意义重大。通过沉浸式的体验和互动，游客特别是年轻一代能够更直观、更深入地了解传统文化，而不是停留在书本或视频的被动接收阶段。这种活态的文化展示方式，有助于激发人们对传统文化的兴趣，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。 不容忽视的是，景区还将目光投向了未来。结合2026年春节，牟氏庄园继续深化"马上发财"主题活动，推出藏宝式寻财、沉浸式小剧场等新形式，邀请专业演员扮演NPC角色，为游客呈现更加生动的文化演绎。这表明景区在文化旅游融合上的探索已经形成了可持续的发展思路，不是一时的营销噱头，而是基于游客需求和文化传承的长期规划。 从更广的视角看，牟氏庄园的这一做法也反映了当前文化旅游产业的发展趋势。在大众旅游时代，游客对旅游体验的需求已经从单纯的景观欣赏升级为文化体验和精神享受。景区能否提供有深度、有温度、有参与感的文化体验，成为了提升竞争力的关键因素。牟氏庄园通过激活传统建筑和民俗文化的生命力，将其转化为吸引游客、传承文化的有效载体，为同类景区提供了有益的借鉴。
年俗包含着一个地方的生活记忆与情感认同。把传统文化从展柜与舞台延伸到街巷与院落——把"看"变成"参与"——让游客在互动中理解文化、在体验中形成共鸣，既是文旅供给升级的方向，也是文化传承走向日常化的重要路径。以内容为根、以体验为桥，更多具有地域辨识度的节庆产品将为消费市场注入活力，也为传统文化的当代表达打开更广阔空间。