当代中国的文化自信越来越多地体现在对传统文化的创新诠释中。"十四五"以来——我国非遗保护工作成效明显——325项第五批国家级非遗代表性项目相继公布，942名第六批国家级非遗代表性传承人获得认定，联合国教科文组织非遗名录中我国项目数量稳居世界首位；这些数字背后，反映的是中华文明在当代社会中的蓬勃生命力。 但如何让这些承载历史厚度的非遗项目真正融入当代人的生活，而不是沦为博物馆的陈列品，成为摆在文化工作者面前的重要课题。传统非遗往往因其专业性、历史性而显得距离普通大众较远。打破这种隔阂，让非遗的价值在日常生活中得到体现和传承，需要创新的传播思路和表现形式。 因此，抖音联合人民网、大象新闻、九派新闻、澎湃新闻共同推出《万象迎春时》非遗纪录片系列。该纪录片以"千年非遗迎万象新春"为主题，选取泉州、长春、上海三座城市作为地理坐标，通过三期节目深入挖掘非遗与新春的内在联系。 第一期《"狮"出有名》聚焦泉州刣狮该国家级非遗项目。这门融合南少林武风与闽南民俗的技艺已传承三百年，是海上丝绸之路起点的重要文化标识。纪录片跟随非遗达人凌云赴石狮卢厝村，探寻三百年狮阵的阵法玄机与传承密码，展现传统技艺如何在当代焕发新的生命力。 第二期《"旗"骥呈祥》将目光投向龙凤旗袍手工制作技艺。通过演员陈龙与父母学习盘扣、体验"镶、嵌、滚"等传统工艺的过程，纪录片呈现了技艺背后的代际情感流动，展现旗袍如何承载家族记忆与情感寄托。 第三期《"马"到成功》聚焦长春冰雕非遗，通过文化达人江寻千与冰雕的故事，诠释匠心坚守与艺术创新的统一。 这些纪录片采用微纪录、沉浸式、故事化的手法，将非遗从学术殿堂请入日常生活，从历史记忆激活于当下实践。它们不仅记录了技艺本身，更重要的是展现了非遗与普通人生活的真实关联。观众看到的不是抽象的文化符号，而是活生生的人物、真挚的情感、具体的生活场景。这种呈现方式有效地消解了非遗的"高冷"属性，让传统文化变得可亲、可感、可参与。 同时，抖音还推出了"礼绽东方"非遗系列活动，形成了从影像记录到线下体验的立体传播格局。2月7日的"礼绽东方"抖音万象迎春晚会将汇集歌手、演员、国家级非遗传承人与青年创作者，通过艺术创新与科技融合呈现昆曲新唱、傩舞跨界等多元表演，让非遗以更具时代感的形式亮相舞台。同步启动的"礼绽东方"非遗大集则以线上年货节形式在多地开启，汇集福建香品、泉州木雕、各地非遗美食等，让观众在置办年货的同时，将非遗匠心与年味一并带回家。 这种多维度、全链条的文化传播实践，表明了当代文化工作者对非遗保护传承的新理解。非遗不仅需要被记录、被保护，更需要被激活、被传承、被创新。只有让非遗真正融入当代人的生活实践，成为人们情感联结与节日仪式的重要组成部分，才能确保这些文化瑰宝在新时代的生命延续。从这个意义上讲，《万象迎春时》的推出及其配套活动的开展，正是在探索一条让传统文化在当代社会中实现创造性转化和创新性发展的有效路径。
当刣狮的鼓点敲响新春序曲——当旗袍的盘扣系紧亲情纽带——当冰雕的光芒照亮北国夜空，非物质文化遗产正以其特有的方式参与着当代中国的精神建构。《万象迎春时》所展现的不仅是技艺的传承，更是每个中国人对文化根脉的守望与创新。