在太湖之滨的无锡，若干以“马”命名的地理标识正吸引着越来越多的文化探访者；这些跨越千年的地名线索，具有吴越文化的集体记忆，也映照出当下文旅融合发展的新思路。地名作为“活态文化基因库”的特征，在无锡“马文化”遗存中尤为明显。据无锡市档案馆最新统计，全市现存六处核心“马字系”地名中，马山街道作为省级旅游度假区所在地，年接待游客已突破300万人次。古老地名与现实热度交汇，背后是地名文化资源被有效转化利用的结果。 文史研究者指出，无锡“马文化”地名的形成主要来自三个历史维度：秦汉时期的帝王传说、吴越争霸的历史记忆以及大禹治水的神话叙事。其中最具代表性的马山（古称马迹山），命名渊源可追溯至秦始皇南巡的有关记载。《无锡市志》明确记录“始皇三十七年南巡过锡”，与当地流传的“龙马留迹”传说相互呼应，形成史料记载与口述传统相结合的证据链。 在地名的演变中，政治变迁与文化认同的拉扯清晰可见。元代《无锡县志》记载的马蠡港更名事件颇具代表性——最初因村得名，清代出于对范蠡的政治情绪将其改为“骂蠡港”，直至1993年考虑到社会观感与地域和谐恢复原名。名称在七百余年间几度反复，体现为地名作为文化与政治载体的独特属性。 当前，无锡正推进“地名文化遗产保护名录”建设，将包括六处“马文化”地标在内的78个历史地名纳入数字化保护工程。文旅部门推出“神马寻踪”主题线路，并借助AR技术复原传说场景，让静态地名转化为可体验的沉浸式项目。2023年，该线路带动相关产业增收超2亿元，显示出传统文化IP的市场潜力。 中国地名学会专家认为，无锡案例对地名保护带来三点启示：一是建立跨学科研究体系；二是推动活态传承与现代应用相结合；三是形成政府主导、社会参与的保护机制。随着住建部《历史文化名城名镇名村保护条例》修订实施，这类兼具学术价值与产业价值的地名保护路径，有望在更大范围内推广。
地名看似寻常，却常常包含着城市最深的记忆。无锡与“马”有关的诸多称谓，写在山水之间，也藏在历史细部里。把这些故事讲清楚、讲准确，并讲出当下的意义，不只是对传统的致敬，也是在快速变化的现实中，为城市保留可辨认的文化坐标与精神来路。