问题——文旅融合如何从“看景”走向“入心” 在各地文旅竞争日趋同质化的当下，一些地方的旅游叙事仍停留在景点推介、线路包装与打卡传播层面，容易出现“景美但记不住、来过却难留下”的尴尬。如何让一座城被理解、被共情、被长期记住，成为文旅融合向纵深推进绕不开的问题。近日，围绕母亲节推出的一组文学短章在句容容城引发关注——作品不以宏大叙事取胜——而以家庭生活的细部、乡村记忆的肌理、病痛与照护的现实，呈现“母亲”这个最具普遍性的情感母题，为“城市如何被讲述”提供了另一种答案。 原因——情感记忆与时代变迁的共同驱动 这组作品之所以能够引起共鸣，根源在于其触及了当代社会普遍经历的结构性变化。 一是城乡流动加速，家庭空间被重塑。作品中“回家”的意义被反复强调：有人在城市喧嚣中感到“只是路过”，而村口车声、灶台炊烟、屋檐冰棱等日常意象，反而构成“家”的确认方式。这映照了许多家庭在外出务工、异地生活常态化后的共同心理——家不再只是地理坐标，更是情感归属的再确认。 二是人口老龄化背景下，代际照护成为现实议题。从病历纸上的名字到病房里的晨光，作品将目光对准母亲的衰老与病痛，也呈现“角色转换”的过程：曾经托举子女的人，逐渐需要被照护、被陪伴。文学表达让这些“难以言说”的家庭压力与情感责任获得可被看见的公共表达。 三是文化认同的再生产需求上升。作品既写当下的灶火与灯光，也拉长时间维度，追溯到更深的历史记忆与精神传承，将“母亲”与家国情怀、价值传递相连接。这种从个体经验通向共同体记忆的写法，为地方文化IP提供更稳固的精神支点。 影响——以“小叙事”塑造“大形象”，提升城市软实力 从传播效果看，这类作品的价值不止于节日表达，更在于其对城市形象与文旅融合的综合带动。 其一，增强目的地辨识度。山水景观可以相似，但“人”的故事难以复制。母亲、灶台、煤油灯、村口等待等意象，构成容城独有的情感坐标，使“示范区”的表达从功能性宣传转向记忆性叙事。 其二，提升文旅消费的停留价值。当前文旅从“流量”走向“留量”，关键在于让游客愿意停下来、慢下来。作品所呈现的烟火气与生活美学，容易引发游客对乡村体验、在地饮食、民俗活动、家庭团聚场景的想象，从而带动更具沉浸感和复购潜力的消费形态。 其三，促进公共文化建设与社会情感凝聚。围绕母亲主题的创作与传播，让个体情感进入公共空间，有助于形成尊亲孝亲、重视陪伴、关注老年健康等社会共识，也为基层文化活动提供更可持续的内容供给。 对策——让“情感叙事”转化为可持续的文旅产品与治理能力 要把“柔软叙事”变为“硬核支撑”，关键在于系统化推进。 一是完善内容生产机制。支持基层作者、民间文艺社群持续创作，建立常态化征集、编辑与发布渠道，形成具有地方气质的内容库；同时注重真实性与审美表达，避免空泛煽情与模板化写作。 二是打通“作品—场景—线路”的转化链条。可围绕作品意象打造一批可体验的微场景与慢游线路，例如乡村厨房体验、家风家训展示、夜间灯火主题街巷、乡愁记忆展陈等，让“读到的感动”变成“走到的触感”。 三是把关怀嵌入服务体系。作品多触及照护与陪伴，提示文旅服务也应更人性化：完善适老化设施、医疗应急与无障碍环境，推动“带父母旅行”“家庭友好目的地”等服务标准落地。 四是以节日为窗口、以全年为运营。母亲节提供传播契机，但情感主题不应停留在节点热度。建议以四季主题活动串联，形成稳定的公共文化品牌，既服务市民精神生活，也增强外来游客的持续关注。 前景——从“景区思维”走向“生活方式目的地” 从更长远看，文旅融合的竞争将更多体现为生活方式与价值认同的竞争。容城以母亲主题为切口，说明地方叙事正在从“展示资源”转向“讲述关系”：人与家、人与土地、人与时间。随着乡村振兴深化、公共文化供给完善、城市更新更加注重留住记忆与烟火气，以普通人生活为中心的叙事将成为塑造城市品牌的重要方向。未来，容城若能持续把故事讲下去、把服务做扎实、把场景建起来，有望形成以人文温度驱动的文旅新优势。
城市的魅力不仅在于风景，更在于能否打动人心；句容文艺工作者通过母爱主题创作，展现了一个地区的文化自觉。当文旅融合从景观营造转向情感连接，从资源开发转向记忆唤醒，旅游目的地才能真正成为心灵的栖息地。这正是新时代文旅发展应有的追求——让每位游客都能在他乡找到共鸣，在他人故事中看到自己。