春节期间，甘肃张家川县马家塬车舆博物馆人气攀升，日均参观人数超过千人，正月初四单日入馆参观者达2500余人，累计接待观众2万余人。
这一火热场景的背后，是该县深入挖掘地方文化资源、创新公共文化服务的生动实践。
马家塬遗址作为"百年百大考古发现"，蕴含着丰富的西戎文明遗存。
博物馆展厅内陈列的8辆等比例复原战国马车气势恢宏，14辆微缩车辆、500余件套出土文物有序展示，金银错饰、鎏金铜件流光溢彩。
这些文物不仅见证了2300多年前西戎贵族的车马仪仗盛景，更是中华文明多元一体格局的重要实证。
今年恰逢丙午马年，张家川县抓住这一契机，将生肖文化与地方文物资源相结合，推出"马年看马、以马喻福"的独特观展体验。
博物馆运用VR互动、场景复原等多媒体手段，生动再现古代车马文化，让参观者在千年文物中感受西戎文明的雄浑气象。
返乡游客张倩表示，第一次认真逛家乡的车舆博物馆，被马家塬出土的马车工艺所惊艳，既感受到家乡的文化底气，也为古老文明自豪。
为让文物"活"起来，让传统年味"浓"起来，博物馆春节期间推出了系列社教活动。
讲解员每天讲解场次排满，从初一到初六基本没有休息。
"马年说马"特色讲解服务通过介绍马家塬出土马车上的金、银、铜饰件以及各种动物纹饰，让游客了解西戎这个马背上的民族与马的深厚情缘。
亲子家庭在博物馆动手制作马头帽、临摹车马纹样，在沉浸式体验中读懂历史、传承文化。
张家川县还推出了"乐享张家川"春节文商旅促消费活动，游客凭借县域内餐饮住宿的消费凭证，不仅可以享受博物馆免费VIP讲解服务，还能在文创商店享受折扣优惠。
以战国铜马车为原型的文创产品成了抢手的"年货"，吸引众多游客购买。
阿阳中学学生冯雅婷表示，听讲解员介绍古代战车后，激发了自己对考古学的兴趣，购买文创马车作为纪念。
博物馆文博馆员马苹菓介绍，春节期间开展了"马年纳福、指尖生花""漆扇绘骏影、舆韵染新春"等6场主题社教活动，通过剪纸、拓印、漆扇等非遗手作和传统技艺，让青少年在沉浸式参与中触摸历史、感受年味。
这些举措有效提升了公共文化服务效能，让文博热在新时代焕发新的生机与活力。
张家川县博物馆表示，将持续深化文物保护利用，在元宵节、5·18国际博物馆日等重要时间节点开展更加丰富的特色社教活动，进一步推动文化传承与创新发展。
当越来越多的人选择在博物馆里度过春节，折射的是公共文化供给的升级，也是社会审美与生活方式的变化。
让文物“活起来”，不只是技术手段的加持，更是把历史叙事转化为可理解、可参与、可分享的公共服务能力。
以马家塬车舆文化为窗口，张家川探索出一条以文化凝聚人心、以文旅带动消费、以教育培育未来的路径，也为更多县域如何盘活文化资源、塑造发展新动能提供了可借鉴的思路。