临洮县依托历史文化厚度与山水生态禀赋，加快把文体旅资源优势转化为产业优势。1月31日晚举行的“临洮之夜”2026年临洮县文体旅游特色产品发布会，以产品发布、合作签约与行业交流相结合的方式，呈现县域文旅融合发展的新探索。 一、问题：县域文旅如何从“资源出名”走向“产业见效” 当前，县域旅游竞争加剧，同质化产品较多，部分地区仍停留“有景点、缺线路”“有文化、缺表达”“有流量、缺消费”的阶段。临洮虽拥有马家窑文化命名地、战国秦长城西起首地等标识性文化资源，也具备洮河生态廊道等自然条件，但要实现高质量发展，关键在于把文化、生态、服务与市场有效衔接，形成可持续的产品体系与消费场景。 二、原因：以文化为核、以生态为底、以产业为链的综合发力 临洮提出围绕文化、农耕、生态、红色、科技“五个临洮”统筹建设，实质是在县域层面构建“资源—产品—市场—产业”的闭环。一上，马家窑彩陶等文化遗产需要通过研学、非遗体验、考古科普等更具参与感的方式实现现代表达；另一方面，康养旅游快速增长，对“生态环境+医疗康复+休闲度假”的复合供给提出更高要求。同时，消费升级背景下，游客更愿意为高品质服务、沉浸式体验与特色商品买单，倒逼产品从“看景”向“体验”转型。 三、影响：两条线路突出“可体验、可消费、可复制” 发布会上，临洮重点推出两条特色线路，力图以“拳头产品”带动整体品牌跃升。 其一，马家窑文化研学游，整合彩陶制作体验、遗址探秘与洮砚非遗传承等内容，强调“学习+实践+传播”的链条，旨在把文化资源转化为研学产品与文创消费，持续培育面向青少年与家庭客群的长期市场。 其二，洮河生态康养游，联动中藏医康养服务、山地“天然氧吧”等资源，打造兼具休憩疗养与生态观光的复合型目的地，深入强化临洮作为兰州周边休闲度假承载地的功能定位。 业内人士认为，这类产品更强调标准化组织与持续供给，既能提升游客停留时间和消费强度，也有助于带动住宿、餐饮、交通、文创等关联业态扩容。 四、对策：以政企联动促市场化运作，以行业协同促品牌外溢 发布会期间，甘肃省旅游协会与临洮县文体广电和旅游局签订旅游合作战略协议；对应的企业与协会签署捐赠协议；省内外文旅企业之间开展对接签约，并对优秀合作伙伴予以表彰，组织“文旅梦想家”“旅游创新案例”交流分享，县内景区进行集中推介。 有关部门表示，此举意在通过行业组织牵引、市场主体唱主角，完善产品开发、渠道拓展、品牌传播与服务提升的协作机制，推动“文旅+”在县域层面落地见效。与会行业代表提出，临洮应继续深挖马家窑文化内涵，结合季节性资源，做强包括冰雪与康养在内的特色品牌，形成可长期运营的目的地形象。 五、前景：从“活动出圈”走向“产业长红”，关键在标准与服务 面向2026年及更长周期，临洮文旅的增长空间在于三点：一是以研学为抓手打造示范性课程与基地，形成可复制的教学体系与安全服务标准；二是以康养为引擎完善产品分级与医疗服务衔接，提升“住、养、疗、游”一体化能力；三是以数字化和精细化运营提升客源组织效率，推动淡旺季均衡与消费结构升级。只有把线路产品做成“常年可玩、反复可来、口碑可传”的体验，县域文旅才能真正实现从流量到留量、从热度到效益的转化。
临洮的实践表明，县域文旅发展的关键在于特色打造和资源整合。通过挖掘文化生态资源，建立市场化运作机制，临洮正将资源优势转化为产业优势。随着特色产品的持续开发，临洮有望成为西北地区文旅融合发展的示范案例。