旧时代的霸主们都退出舞台，如今的智能手机江湖，谁才是真正的赢家。 咱们先把时间拨回2005年，那时候大家还在滑盖手机里找乐子。西门子的SL55、爱立信的T28，还有阿尔卡特的OT535这三款老伙计加起来，把中国市场的份额给占了近三成。广告牌那是铺天盖地，店里头也是人山人海。可这势头到了2010年就突然没了，不是东西不好卖了，是智能手机来得太快太猛。老牌厂商没抓住那个节奏。 明基在2005年买了西门子的手机业务，结果两年后直接就把厂子关了。索尼爱立信在2012年被索尼全盘收了，爱立信也就彻底不做手机了。阿尔卡特早在2004年就把业务卖给了TCL，后来也是转来转去，最后沦落到只能给别人贴牌子干代工。表面上看着是买了品牌和模具，可用户心里的信任早就没了。 再说回国内那些国产牌子。波导那时候靠着“手机中的战斗机”的广告词刷了屏，但死守着功能机不放，死活不肯换智能系统。结果到了2010年，收入像坐了滑梯一样往下掉。夏新弄出来个A8叫“会跳舞的手机”，结果卡在了Symbian系统里，眼看着Android时代来了却跟不上脚步。到了2011年，工厂也换了主人。天语靠着便宜的千元机在三四线城市混得风生水起，谁能想到小米用互联网那一套加上高性价比把低价天花板给击穿了。天语的官网在2015年直接停更了，“中华酷联”那个团队也就这么散了。 还有那个曾经风光的尼彩。他们在2012年喊出“工厂直销、没有中间商”的口号，卖800块钱的智能手机，三年里头居然卖出去了1000多万台。直到2015年被爆出来主板用的是翻新芯片，“德国技术”全是骗人的鬼话。到了2016年创始人干脆去开餐馆了，品牌也注销了。首信、熊猫、科健这些曾经的“国产骄傲”也在2008年到2012年这段时间一个接一个地消失了。 现在回头看这些事儿能发现几个教训：合资双方要是权责不清像索尼爱立信那样内部就乱套了；品牌名能买下来但用户心里的印象很难复制；光盯着功能机赚快钱在智能机时代肯定寸步难行。市场可不会原谅迟到的人。 现在那个空出来的市场已经被后来者填满了。在印度的街头你还能看到贴着“尼彩”标志的手机在卖，那是印尼工厂做的代工；西门子这个牌子现在被一家德国小公司拿来做健康手环了。这说明老品牌退场后留下的真空地带会很快被那些有芯片、有系统、还懂用户运营的家伙填满。 空出来的货架还有用户的信任正等着下一批真正懂行的人来接手呢。