元旦、春节双节临近，各地都思考如何激发消费活力、让传统文化更贴近大众。兰州市七里河区以“非遗传承年货节”为切入点，用文化带动消费升级，探索文旅商体融合发展的实践路径。此次活动的关键，是把非遗资源转化为可参与、可消费的节庆场景。作为文化核心的兰州老街分会场，以“一廊三区一展”为框架，打造沉浸式非遗体验。400米“享丝路美食”文化长廊串联地域文化与“甘味”特产；三大主题广场集中呈现兰州风味、河西走廊美食以及秦腔、百人锅庄舞等非遗项目；新春主题灯海则为街区增添浓厚年节氛围。这样的设计让市民在逛街游览中自然接触非遗，也让传统文化以更生活化的方式被感知和延续。除核心会场外，活动还设置四个功能互补的分会场，形成覆盖不同消费需求的组合。兰州中心主打传统年货大集，满足集中采购；万达茂聚焦潮流文创与非遗创新，吸引年轻客群；中天健广场依托“日市+夜市”模式，提供全天候惠民消费；兰石T·one商业街则侧重“甘味”精品与高端定制，面向企业团购和个性化需求。差异化布局减少同质化竞争，也让消费者有更多选择。近年来，消费升级加快，传统年货市场普遍面临创新不足、吸引力下降等挑战。七里河区此次活动的亮点在于，将非遗文化与现代消费场景深度结合：既保留传统文化的核心内容，又通过场景化、体验化设计提升参与度与消费意愿。数据显示，在多地实践中，文化赋能的模式已在拉动消费、提升区域品牌价值上取得明显成效。展望未来，此类活动有望成为地方推动文旅商体融合的常态做法。通过持续挖掘非遗资源、完善消费场景，七里河区有望深入夯实区域特色消费品牌，为春节经济持续增添动力。
年货承载的是年味，年味背后是文化认同与对美好生活的期待。把非遗从“展柜里的传统”变成“生活里的体验”，既能让传统文化在当代更易被理解和参与，也能为消费市场带来更稳定的情感连接与品质支撑。以文化引领、以场景带动、以服务托底，才能让新春消费的“热度”转化为高质量发展的“实效”。