澳门特别行政区统计暨普查局近日发布的零售业调查报告显示，2025年第四季度当地零售销售总额实现192.1亿澳门元，较2023年同期增长4.2%，环比第三季度增幅达14.6%。此数据终止了连续三个季度的下滑趋势，为澳门经济注入积极信号。 细分数据显示，消费市场呈现明显结构性特征。通讯设备销售额同比飙升46.1%，钟表珠宝类增长29.9%，显示高端消费需求强劲复苏。与之形成对比的是，超市、百货商场及皮具品类分别录得9.0%、7.2%和6.3%的跌幅，传统零售业态持续承压。剔除价格因素后，实际销货量指数微降0.1%，其中汽车、药品等刚需品类销售量下滑逾8%，反映居民消费信心仍待提升。 分析人士指出，第四季度回暖主要受益于三大因素：一是澳门国际旅游市场逐步恢复，带动奢侈品消费；二是年末传统购物旺季的节日效应；三是特区政府"扩内需、稳经济"系列政策的持续发力。但全年695.8亿澳门元的零售总额较2024年下降3.2%，暴露出经济复苏的不均衡性。皮具、百货等品类两位数跌幅，与疫情前水平仍存较大差距。 商户预期调查显示市场谨慎情绪弥漫。47.2%受访者预计2026年首季销量将同比下降，仅8.8%持乐观态度。价格预期方面，超七成商户计划维持现价，反映行业普遍采取保守经营方针。这种审慎态度源于多重压力：全球经济增长放缓影响游客消费力，本地就业市场复苏滞后，以及居民储蓄意愿增强等因素共同制约消费潜力释放。 面对复杂形势，澳门经济部门正多措并举稳定市场。一方面加大会展旅游推广力度，培育"旅游+零售"新增长点；另一方面通过电子消费券等精准施策刺激本地消费。业界建议，零售企业需加快数字化转型，优化商品结构以适应消费升级趋势。
澳门零售业正处于转型关键期。第四季度回升显示市场潜力仍在，但全年下滑和商户谨慎预期提醒我们风险未消。面对消费升级和产业调整——零售业需要加快转型步伐——提升服务质量；相应机构则应加强政策支持，稳定市场信心，推动行业高质量发展。