蜜雪冰城把进军鲜啤市场的这一步棋走得挺稳。想当初他们靠一杯4元的柠檬水打下了江山，如今又要靠9.9元一升的鲜啤续写传奇。把目光投向成都这座茶香和酒意交织的城市，新玩家蜜雪冰城已经在青白江区落地生根。大家都在猜测，4元的柠檬水能不能给9.9元的鲜啤酒带去当年的热度？这几年蜜雪冰城靠着高性价比的茶饮赚得盆满钵满，成为了不少年轻人的心头好。但面对越来越激烈的市场竞争，蜜雪集团把目光投向了酒类领域，想通过鲜啤酒来吸引更多的人群。 蜜雪集团这次的做法挺讲究的，他们通过增资和收购，把“鲜啤福鹿家”握在了手里。这个品牌的定价大概在6元到10元之间，跟蜜雪的茶饮价格差不多。这种定价策略显然是想把原本就爱喝蜜雪的年轻人给拉拢过来。随着门店数量不断增加，“鲜啤福鹿家”现在已经覆盖了全国28个省份，门店总数接近1200家。就在传统酒吧和精酿啤酒店争得不可开交的时候，“奶茶店”模式能不能行得通还不好说。 消费者对“鲜啤福鹿家”的评价也分成了两派。一边是好奇的年轻人愿意尝鲜，另一边则是有人质疑这个“鲜”字的含金量。不过好在“鲜啤福鹿家”的性价比高，还是留住了不少新手品酒者。最近他们还找来了大明星鹿晗当代言人，这种明星效应说不定能再给品牌加把火。 这也不是蜜雪第一次跨界了，在咖啡市场他们早就布局好了。现在中国精酿啤酒市场发展这么快，蜜雪冰城的动作也表明了他们想搞多元化的决心。对于年轻人来说，早上喝咖啡、下午喝奶茶、晚上喝鲜啤的生活节奏越来越常见。从大方向看，“五多战略”——多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群——不仅能提升影响力，还能让不同人群之间产生协同效应。 年轻人的需求变得五花八门，“鲜啤福鹿家”的高性价比能不能留住他们还得看市场表现。说完了吃和喝，咱们也别忘了运动保持健康。不管是喝咖啡还是喝啤酒，适量运动都很重要。比如每天坚持30分钟快走或慢跑消耗热量；喝酒前后做拉伸放松肌肉；去游泳锻炼心肺功能；在家跳健身操或者做瑜伽都不错。 “鲜啤福鹿家”到底能不能成大器还得看消费者的反应。不过不管结果咋样，消费者的选择才是推动市场往前走的根本动力。你觉得蜜雪冰城这次能行吗？