近日，婴童护理品牌戴可思因在儿童润唇膏产品宣传中使用“食品级”表述，被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局立案调查。该事件再次反映出儿童化妆品市场仍存在夸大、误导性宣传等问题，引发公众对消费者权益保护的关注。问题的关键在于触碰了明确的法律红线。根据国家药品监督管理局发布的《儿童化妆品监督管理规定》第十三条，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，也不得使用食品有关图案。戴可思在其旗舰店销售的“戴可思婴儿护唇膏”，在搜索结果界面宣称为“食品级润唇膏”，并标注“宝宝误舔无忧”；在商品详情页又以“权威检测机构鉴定通过”为宣传点，强调产品“经口无毒润唇不怕舔”。上述表述与监管要求明显不符。 从企业行为来看，这暴露出部分商家对法规理解不到位，以及内部审核机制存在缺口。戴可思在事后说明中承认，相关内容系推广人员对经口毒性测试理解有误，且未经公司审核即对外发布，说明其广告宣传的审核把关环节存在漏洞。需要强调的是，即便企业为产品额外开展经口毒性测试，其安全性考量也不能成为使用违法表述的理由。国家药品监督管理局此前已明确，“食品级”化妆品属于误导性概念。化妆品与食品适用不同法规体系和标准要求，原料与生产条件也不同，并不存在所谓“食品级”化妆品。 这并非戴可思首次因虚假宣传受到处罚。2024年12月，该公司因构成虚假广告被无锡高新技术产业开发区市场监督管理局罚款5000元。调查显示，其销售的青少年平衡祛痘精华液、戴可思唇周霜、防晒乳三款产品均为普通化妆品备案，不适用于孕妇，但商品详情页却标注为孕妇可用；此外，“戴可思婴儿舒润特护面霜”宣称“根源修护”亦缺乏依据。短期内多次出现类似问题，反映其整改落实效果仍需检验。 虚假宣传对消费者尤其是儿童的潜在风险值得警惕。上海九泽律师事务所律师芮欢月指出，搜索页面是消费者选购的主要入口，“食品级”“误舔无忧”等信息曝光度高、传播范围广，足以影响消费者决策。不少家长会将“食品级”理解为可食用标准或误食无害，进而将化妆品安全性与食品安全混同。这种误解可能降低使用警惕，增加儿童接触不当成分或误用产品的风险。 从监管角度看，相应机构及时介入，说明了对儿童化妆品市场的重视。戴可思旗舰店销售的“戴可思婴儿护唇膏”在某电商平台婴儿润唇膏热卖榜排名第二，显示其市场影响较大。热销产品的违规宣传更容易形成“跟风效应”，因此监管部门依法处理具有警示意义。 企业的后续整改同样需要持续关注。被立案调查后，戴可思发布致歉声明，称已撤回相关宣传，并表示将加强广告信息管理和发布审核，避免类似情况再次发生。目前，其旗舰店产品展示页面已删除“食品级”表述。但结合其近期多次违规情况，仅靠声明和删改页面还不足以消除隐患，企业仍需完善内部审核流程，梳理并规范各类宣传渠道，确保合规经营。
儿童用品安全无小事。“食品级”化妆品噱头的背后，暴露出部分企业对合规责任的忽视。监管持续加力、消费者更加理性，正在推动行业回归规范。企业唯有坚持真实宣传、把安全与合规放在首位，才能赢得长期信任，更好守护儿童健康成长。