广东省新春文旅消费促进活动日前佛山市顺德华侨城欢乐海岸PLUS正式启动。此次活动由省文化和旅游厅与佛山市人民政府共同主办，主题为"驰骋广东年 马上行大运"，旨在更激发春节假期文旅消费活力。 春节假期是文旅消费的集中期。作为经济大省和文化大省，广东拥有丰富的岭南文化资源和完善的文旅产业体系。通过政府引导、企业参与、市场化运作相结合，推出精准化、多元化的消费促进政策，既能满足群众的精神文化需求，也能有效拉动经济增长。 本次活动坚持"政府搭台、企业唱戏、全民参与"的理念，构建了"吃住行游购娱"的全链条惠民体系。各地市因地制宜推出特色文旅活动。广州推出"广州过年·花城看花"迎新春嘉年华，发布"新春十大主题"文旅活动，联动抖音直播、达人推介等新媒体手段；深圳"年味坪山"新春系列活动整合商圈、景点资源推出130余场活动，覆盖元旦、春节、元宵三大节点；江门赤坎古镇"中国年看赤坎"融合传统年俗、非遗与创新表现形式，构建沉浸式体验场景；梅州、惠州等地也推出了各具地方特色的文旅活动。 在消费补贴上，广东省级文旅消费券分两阶段滚动投放，第二阶段为2026年1月23日至3月31日。消费券设置五档补贴标准，分别为满1500元减300元、满1000元减200元、满500元减100元、满200元减40元、满100元减20元，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类消费场景。 消费券领取渠道兼顾便捷性和包容性。线上可通过携程旅行、飞猪旅行、同程旅行、去哪儿旅行、大麦等平台直达领取；线下可通过银联"云闪付"APP申领，或持"62"开头银联卡现场刷卡核销。为吸引入境游客，境外游客凭护照或港澳居民来往内地通行证——可通过境外版云闪付领券——支持境外银联卡核销。 各地市也推出了根据性的消费补贴。佛山发放1000万元"悦岭南·宿佛山"住宿消费券，上线"佛山文旅一卡通"，游客可景区、酒店、餐饮、娱乐、出行等多类消费场景享受折扣；深圳开展"深圳之约畅享生活"促消费活动，自2026年1月起持续全年，通过国内游补贴、文体消费补贴、入境游产品消费券等形式激活消费潜力；惠州推出文旅体惠民消费补贴，最高减免100元；梅州通过"云闪付"发放消费券，联动全链条文旅企业。 为扩大优惠力度，银联推出"锦绣团圆好礼 惠聚四海一家"主题优惠，覆盖全省食、住、行、游、购优质商户。建设银行和广州农商银行等金融机构提供专属优惠券，民众可叠加使用文旅消费券和银行优惠券，实现"政府补贴+金融优惠"的双重优惠。在出行上，推出公交地铁乘车码随机立减、手机Pay5折乘地铁等优惠，中石油加油享9.2折优惠，进一步降低游客出行成本。 这诸多政策充分表明了广东推动文旅消费高质量发展的决心。通过政府补贴、企业参与、金融支持的多层次联动，既能有效释放春节假期消费潜力，也能为文旅产业发展注入新动力。多元化的文旅活动设计满足了不同消费群体需求，有利于推动岭南文化创新传承和对外传播。
促消费的关键不只是"让利"，更在于把政策工具与市场供给有效衔接，把文化资源与现代消费方式深度融合。以消费券为引、以活动为媒、以服务为本，才能把一时的节庆热度沉淀为长久的产业韧性。广东以新春为起点推进文旅消费升级，既是对民生期待的积极回应，也为各地探索"文化驱动型消费增长"提供了可观察、可复制的实践样本。